Fortune 500 elimina título de CMO em ritmo acelerado

O título de CMO está desaparecendo das maiores empresas do mundo

Apenas 36% das empresas da Fortune 500 ainda usam o título "Chief Marketing Officer", uma queda em relação aos 49% de apenas um ano antes, segundo análise da Forrester publicada em julho de 2026. A função de marketing mais sênior nos EUA perdeu um quarto de sua presença em doze meses. O percentual de executivos de marketing que integram o time executivo ou reportam diretamente ao CEO caiu para 52%, terceiro ano consecutivo de declínio.

Empresas que eliminaram o cargo

A lista de quem eliminou o cargo de CMO sem substituí-lo inclui UPS, Etsy, Walgreens, Lowe's, Hyatt, Johnson & Johnson, McDonald's, Uber e Lyft. A UPS absorveu marketing em um cargo de Chief Commercial and Strategy Officer que também cuida de receita, produto e crescimento. A Etsy colocou sob operações. A Walgreens distribuiu entre vários líderes seniores.

O caso GM como microcosmo

A General Motors contratou Norm de Greve como CMO em julho de 2023. Em novembro de 2025, ele foi movido para um novo cargo de Chief Growth Officer, enquanto o chefe de comunicações assumiu marketing. Em maio de 2026, ele saiu, e quem comanda marketing agora tem título de VP e reporta ao chefe de comunicações - dois níveis abaixo do CEO. Em menos de três anos, um dos maiores anunciantes dos EUA foi de CMO a CGO a VP sem nenhum comunicado público sobre a mudança.

Por que os CEOs tomam essa decisão

Apenas cerca de 10% dos CEOs da Fortune 250 têm background em marketing, e menos de 4% ocuparam um cargo tipo CMO. Mais de 70% vêm de operações ou finanças. Para um CEO de finanças, um título que é dono de marca mas não de receita é uma anomalia a ser resolvida. Os títulos substitutos - Chief Revenue Officer, Chief Commercial Officer, Chief Growth Officer - resolvem isso ao unificar marketing, vendas, experiência do cliente e produto.

Contra-correntes

O McDonald's eliminou o cargo de CMO e o reinstaurou em menos de um ano, reconhecendo que distribuir a gestão de marca tem custos. A marca de wearables WHOOP contratou Nicole Graham, ex-CMO da Nike, para liderar marketing - uma scale-up pagando por uma das maiores construtoras de marca vivas, no mesmo trimestre em que a Fortune 500 aposenta o título dela. Perfis no LinkedIn com liderança fracionada saltaram de ~2.000 em 2022 para mais de 110.000 em 2024, com CMOs fracionados como o segmento de maior crescimento.

Implicações práticas

Para quem vende para o CMO como buyer econômico: esse comprador está se dissolvendo em três pessoas com títulos de receita e instinto financeiro. Para líderes de marketing: o título não é o ativo - a linha de reporte é. Um VP de marketing que reporta ao CEO tem mais poder real que um CGO enterrado sob um chefe de comunicações. E para quem constrói carreira em marca: o mercado indica que marca ainda é palavra de C-suite não no topo da Fortune 500, mas nas challengers que contratam quem a Fortune 500 dispensou.