Search Console passa a rastrear conteúdo social e vídeo
Search Console agora permite analisar conteúdo de redes sociais e vídeo
O Google publicou um guia oficial mostrando como criadores de conteúdo, gestores de redes sociais e profissionais de SEO podem usar o Search Console para acompanhar o desempenho de seus conteúdos em plataformas como TikTok, Instagram, X e YouTube dentro da Busca do Google.
Como funciona
Por meio das platform properties (propriedades de plataforma), é possível adicionar e verificar cada conta social individualmente no Search Console. Quem já reivindicou seu perfil de busca (Search profile) tem as contas verificadas adicionadas automaticamente como propriedades.
Dados e relatórios disponíveis
O relatório Insights oferece uma visão visual simplificada com:
- Tendências de tráfego: cliques nos últimos 28 dias e distribuição entre diferentes superfícies do Google (Busca, Discover, News).
- Conteúdo com melhor desempenho: posts e vídeos que mais atraem tráfego orgânico.
- Consultas de busca: termos que as pessoas usam para encontrar o canal ou perfil.
- Localização da audiência: países de origem dos usuários.
Os relatórios de Performance permitem análises mais profundas, com filtros por país, data e termos de busca.
Casos de uso práticos
- Identificar tendências em 24 horas: usar o filtro de 24h para detectar se um vídeo recém-publicado está ganhando tração em buscas específicas e, com base nisso, fazer cross-promotion em outras plataformas.
- Comparar formatos: no YouTube, comparar URLs com
/watchversus/shorts/; no Instagram, comparar/p/versus/reels/. - Comparar playlists: filtrar URLs contendo a palavra "playlist" e analisar CTR e posição média.
- Comparar entre plataformas: exportar dados de cada propriedade e cruzar informações para entender nuances de audiência (ex.: público do YouTube assiste mais no mobile, sugerindo investir em vídeos verticais curtos).
Otimização de estratégia
O guia sugere monitorar picos repentinos em conteúdos antigos (que podem estar voltando a trending por sazonalidade ou momento cultural), estender o ciclo de vida do conteúdo (fixar no topo do feed, gravar parte 2), e revisar títulos e legendas usando anotações no Search Console para medir o impacto das mudanças ao longo do tempo. O Google também recomenda complementar a análise com o Google Trends para monitorar assuntos em ascensão e planejar calendário editorial.