Plano do Xbox para superar rivais em margem até 2030
Plano do Xbox para superar rivais em margem até 2030
Asha Sharma, CEO do Xbox na Microsoft, enviou um memorando interno aos funcionários definindo a meta de igualar as margens dos concorrentes até o próximo ano fiscal e superá-las em lucratividade até meados de 2030. "Não vamos viver de sucessos passados nem ficar presos a fracassos passados", escreveu Sharma, que assumiu o cargo em fevereiro no lugar de Phil Spencer.
Contexto financeiro
O Xbox registrou queda de 10% na receita trimestral - o pior desempenho desde 2022 - mesmo com a Microsoft superando expectativas em nuvem e software de produtividade. A margem operacional interna do Xbox está em torno de 3%, enquanto a Sony reportou 9,9% em seu segmento de games e a Nintendo se aproximou de 16%.
Desde que assumiu, Sharma nomeou novos líderes, reduziu preços do Game Pass, anunciou demissões e desinvestiu de quatro estúdios de desenvolvimento. Também recolocou ênfase em títulos exclusivos para o console Xbox, revertendo a estratégia anterior de levar franquias ao PlayStation da Sony.
Estratégia de crescimento
O plano inclui:
- Minecraft: investimento recorde na franquia, fortalecendo experiências existentes e expandindo ferramentas de criação, compartilhamento e monetização para a comunidade.
- Jogos casuais: ganho de participação nesse segmento por meio da King (dona de Candy Crush Saga), adquirida junto com a Activision Blizzard.
- Expansão global: parcerias internacionais, incluindo a China, e planos de longo prazo para as maiores franquias em filme, TV, produtos de consumo, patrocínios e experiências ao vivo.
- Crescimento de jogadores: cada função e estúdio será responsabilizado por retomar o crescimento em número de jogadores e receita no ano fiscal que termina em junho de 2027.
Sharma projeta que o crescimento de receita deve acelerar nos anos fiscais de 2028 e 2029. "Até o FY30, nossa ambição é estar na metade da meta de longo prazo de jogadores diários, com crescimento sustentado de dois dígitos em jogadores e engajamento, e margens líderes da indústria", escreveu.
Aquisição da Activision Blizzard
A compra da Activision Blizzard por US$ 75,4 bilhões em 2023 elevou a receita, mas sobrecarregou a operação. Títulos de Call of Duty ficaram disponíveis no Game Pass por períodos curtos a baixo custo, permitindo que consumidores experimentassem sem pagar o preço cheio. O Game Pass agora exclui esses títulos de tiro em primeira pessoa.
Satya Nadella, CEO da Microsoft, afirmou na call de resultados que a empresa está "tomando as decisões necessárias em todo o portfólio de conteúdo, plataforma e operações para resetar o negócio para crescimento de longo prazo".