Tinder leva usuários para eventos offline como aulas de culinária

Tinder Events: do app para o mundo real

O Tinder está expandindo globalmente o Tinder Events, recurso que permite aos usuários encontrar eventos presenciais - como noites de mahjong e aulas de culinária - para conhecer potenciais matches fora do aplicativo. Lançado inicialmente em Los Angeles em março, o piloto realizou mais de 60 eventos (gratuitos e pagos) e alcançou engajamento de quase 70% dos usuários elegíveis.

A CMO global Melissa Hobley afirmou que a iniciativa é uma das maiores apostas financeiras e estratégicas da empresa na última década. A expansão prevê presença em 26 cidades nos EUA e na Europa até o fim de setembro.

Motivação: "atrofia social" da Gen Z

Segundo Hobley, pesquisas com antropólogos e psicólogos sociais indicaram que o excesso de vida online causou uma espécie de "atrofia social" na Gen Z. A geração quer se conectar, mas prefere contextos que não sejam explicitamente "encontros" - como clubes de corrida, pickleball ou noites de trivia.

Para reduzir a pressão, o app permite ver quem estará no evento antes de ir e dar swipe nos participantes depois, evitando a rejeição cara a cara.

Diferenças regionais e marketing

No piloto de LA, experiências criativas e baseadas em atividades esgotaram mais rápido. Em novos mercados, o Tinder faz parcerias com negócios locais para adaptar o tipo de evento:

• NYC: anúncios no metrô, incluindo takeover da estação Bedford Avenue, no Brooklyn.
• Kansas City: mais outdoors, considerando o perfil de motoristas.

Online, a estratégia envolve criadores de conteúdo em cada cidade para sugerir eventos e divulgar o recurso via parcerias pagas.