Google lança nova guia dedicada para anúncios em áudio no YouTube

O Google Ads agora oferece um formato dedicado de anúncios em áudio para o YouTube e o YouTube Music. A proposta é alcançar usuários que consomem música, podcasts e outros conteúdos de áudio nessas plataformas, com foco em expansão de alcance e reconhecimento de marca.

Vantagens do formato

• Alcance eficiente: amplia o alcance das campanhas de vídeo para um novo inventário, com custo baixo.
• Compra simplificada: a configuração de campanhas segue o mesmo fluxo de outros formatos de anúncio do YouTube.
• Segmentação e medição: acesso a públicos-alvo avançados, medição de Brand Lift e relatórios integrados no Google Ads.
• Custo de produção reduzido: como o componente visual recomendado é apenas uma imagem estática ou animação simples, a produção tende a ser mais barata que a de um vídeo tradicional.

Especificações técnicas

• O criativo é um link para um vídeo hospedado no YouTube.
• Duração máxima: 30 segundos. Anúncios de até 15 segundos são exibidos como não puláveis; entre 16 e 30 segundos, como puláveis.
• Tamanho máximo do arquivo: 128 GB.
• Proporção recomendada: 16:9 (formatos 4:3 recebem barras pretas laterais).
• Resoluções suportadas: de 240p a 2160p.

Boas práticas recomendadas pelo Google

• Apresente a empresa ou produto logo no início e concentre-se na mensagem principal.
• Priorize o áudio: use animação leve ou imagem estática com call-to-action.
• Use de 60 a 80 palavras na narração de um anúncio de 30 segundos.
• Adote um tom casual e amigável para facilitar a transição entre conteúdo e anúncio.
• Inclua uma call-to-action clara, como um link curto para o site.

Como criar a campanha

No Google Ads, o caminho é: criar uma nova campanha com meta de "Alcance e reconhecimento da marca", tipo "Vídeo" e subtipo "Áudio". Depois, define-se orçamento, segmentação, URL do vídeo no YouTube, texto do anúncio e lance de CPM. O widget de estimativas permite prever impressões e desempenho antes de publicar.