Gensyn Studio defende espaço presencial para criatividade

Por que o espaço físico ainda importa para a criatividade

A Koto, empresa criativa global com escritórios em Londres, Nova York, Los Angeles, Berlim e Sydney, defende que o espaço físico é essencial para a cultura criativa. Em entrevista ao The Brand Identity, líderes da empresa - incluindo o cofundador e CCO Jowey Roden - explicam por que adotam um modelo de quatro dias presenciais e um remoto.

Aprendizado e colaboração orgânica

Segundo Jowey Roden, a pandemia deixou claro o quanto a convivência presencial é importante. No remoto, tudo vira reunião; no presencial, a colaboração é mais orgânica - as pessoas se envolvem em projetos fora de suas equipes, os padrões sobem porque todos veem o trabalho de todos e as ideias circulam mais rápido. Para designers juniores, observar como seniores pensam e resolvem problemas no dia a dia é algo impossível de replicar em calls quinzenais.

Estúdio projetado para cultura, não para headcount

A mudança do escritório de Nova York de Williamsburg para Manhattan foi uma declaração sobre o momento da empresa. Em Los Angeles, o espaço cresceu de 3.000 para quase 10.000 pés quadrados, mas deliberadamente não foi todo ocupado: há lounges, workshops, cafés e áreas de descanso. A lógica é que, se o escritório parece corporativo ou desinspirador, as pessoas não vão querer estar lá.

Cultura em escala

Com mais de 160 pessoas, a Koto não tem um template global para os estúdios - cada espaço reflete as pessoas e a cidade. Nova York tem energia empreendedora; Los Angeles desenvolveu um ambiente empático onde ninguém passa despercebido. Para manter a coesão, a empresa reuniu todos os 160 funcionários no Canadá por uma semana.

Ritual e identidade

Os rituais são liderados pelas equipes: clube de cinema, sessões de desenho em museus, noites de games, revisão semanal de memes em Nova York; flores frescas, cachorros e um designer de macacão de mecânico em Los Angeles. As salas de reunião de NY têm nomes de jogadores dos Knicks; as de Londres, nomes de ovos.

Contratação e legado

Os valores inegociáveis são ambição, otimismo racional e ego baixo. A Koto contrata por potencial, não apenas por portfólio. A ambição maior, segundo Roden, é se tornar um estúdio que defina um período na indústria - e que o trabalho continue melhorando enquanto as pessoas se divertem fazendo.