Mercado de anúncios do X é menor do que se pensava

Receita publicitária do X caiu drasticamente desde a aquisição por Musk

A SpaceX, que agora engloba o X (antigo Twitter), divulgou seus primeiros resultados trimestrais como empresa pública e revelou o tamanho real do negócio de publicidade da plataforma. Entre abril e junho de 2026, a receita publicitária do X foi de US$ 367 milhões - uma leve alta em relação aos US$ 343 milhões do trimestre anterior, mas uma queda significativa comparada aos US$ 426 milhões do mesmo período do ano passado.

O dado mais revelador é a comparação com o segundo trimestre de 2022, a última vez que o Twitter reportou resultados como empresa pública independente: a receita publicitária era de US$ 1,08 bilhão. Ou seja, o negócio de anúncios encolheu cerca de 66% desde a aquisição por Elon Musk.

Durante a chamada com analistas, o CFO da SpaceX, Bret Johnsen, atribuiu o crescimento trimestral a uma plataforma de ad tech "reformulada". Foi a única menção ao negócio de anúncios durante toda a conversa de uma hora.

Contexto da transformação

Desde a aquisição, o X mudou radicalmente seu modelo de negócio. A plataforma passou a investir agressivamente em assinaturas premium, incluindo um plano Premium+ que elimina anúncios. Musk cortou milhares de funcionários no início de sua gestão e chegou a processar anunciantes que retiraram investimentos da plataforma. Em uma ocasião pública, fez declarações agressivas direcionadas a compradores de mídia.

A empresa afirma que 97 dos 100 maiores anunciantes retornaram, alguns gastando mais do que antes da chegada de Musk. Ainda assim, a publicidade representa uma fração pequena do negócio total da SpaceX: a divisão de IA gerou US$ 2,2 bilhões (principalmente do acordo com a Anthropic), o Starlink trouxe US$ 4,3 bilhões e a divisão espacial, US$ 962 milhões no mesmo trimestre.