OpenAI lança formato carrossel de produtos em anúncios do ChatGPT

OpenAI lança formato carrossel de produtos em anúncios do ChatGPT

A OpenAI introduziu um formato de carrossel de produtos nos anúncios do ChatGPT, permitindo que múltiplos itens de um mesmo varejista apareçam lado a lado em uma única posição de anúncio na parte inferior da conversa do usuário. O formato foi verificado pela Digiday por meio de capturas de tela.

A novidade chega três meses após a OpenAI ter facilitado a criação de campanhas de "product feed" para e-commerces, permitindo que varejistas gerem anúncios em massa a partir de seus catálogos de produtos. Até então, o único formato disponível era um anúncio unitário com título, descrição curta, imagem e link.

O carrossel funciona de forma semelhante ao Google Shopping: em vez de exigir que marcas criem unidades individuais, a OpenAI puxa informações diretamente dos feeds dos varejistas e decide quais produtos exibir. A escolha entre mostrar um anúncio único ou um carrossel é feita internamente pela plataforma da OpenAI, não pelo anunciante.

Por enquanto, o carrossel exibe apenas itens de um único varejista, mas a mecânica já está preparada para evoluir - com produtos de diferentes varejistas aparecendo lado a lado no futuro.

O timing é estratégico: anunciantes já se preparam para o quarto trimestre, o período de maior investimento publicitário do ano. Segundo um executivo de agência dos EUA cujos clientes participam do piloto de anúncios, a OpenAI tem oferecido mais orientação sobre os novos formatos baseados em feed.

A OpenAI teria definido uma meta de US$ 2,5 bilhões em receita publicitária para 2026, com ambição de superar US$ 100 bilhões até 2030 - um crescimento de 40 vezes. Ashley Fletcher, CMO da Adthena, destacou que o Q4 será um período-chave, pois anunciantes estarão planejando orçamentos para 2027 e avaliando quanto alocar para o ChatGPT como canal publicitário.