MrBeast cria equipe dedicada ao TikTok e bate recordes

Recorde no TikTok

Um vídeo recente de MrBeast (Jimmy Donaldson) dançando com pessoas vestidas de preto e usando máscaras do criador se tornou o TikTok mais republicado da história da plataforma, ultrapassando 11 milhões de reposts. O clipe também alcançou cerca de 32 milhões de curtidas e virou o segundo TikTok mais curtido de MrBeast, segundo a diretora Jenny Hoyos.

Nova liderança dedicada à plataforma

O resultado veio pouco depois de a Beast Industries contratar Anton Pirisi como Head of TikTok. Pirisi, que antes trabalhava com social creative na VaynerMedia em marcas como Brisk, Mountain Dew e Flamin’ Hot, foi contratado para definir a estratégia de TikTok, montar uma equipe pequena, experimentar formatos e estudar desempenho, mantendo o conteúdo reconhecível como “Beast”.

Diferença em relação à fórmula do YouTube

O vídeo é simples: uma coreografia rápida, estranha e fácil de entender, com pouca contextualização e sem um grande desafio ou produção elaborada. Isso contrasta com o modelo típico de MrBeast no YouTube, baseado em escala, prêmios altos, cenários complexos e premissas imediatamente claras no título e na thumbnail. No TikTok, a viralização veio de um formato curto, compartilhável e nativo da plataforma.

Lição para marcas

O artigo argumenta que o caso indica uma mudança organizacional: em vez de tratar plataformas apenas como canais de distribuição e adaptar a mesma campanha para TikTok, Instagram e YouTube Shorts, vale criar equipes dedicadas a cada rede, com especialistas que entendam humor, ritmo, tendências e mecânicas de compartilhamento específicas. A conclusão é que escala criativa e desempenho social são coisas diferentes, e que conteúdo nativo - mas ainda reconhecível da marca - pode gerar mais crescimento no TikTok.