Fãs da Geração Z descobrem esportes por conteúdo, não só jogo
O relatório "Gen Z Sports Fandom + The Mega-Moment", publicado em julho de 2026 pelo USC Annenberg x ACC Think Tank, investiga como a Geração Z está redefinindo o fandom esportivo nos Estados Unidos. A pesquisa combinou métodos quantitativos e qualitativos: pesquisa nacional online com 2.154 adultos da Geração Z (nascidos a partir de 1997), realizada entre 12 e 20 de maio de 2026 com ponderação para representar adultos americanos de 18 a 29 anos; grupos focais com fãs dedicados, participantes casuais e céticos em relação a esportes; e uma pesquisa comunitária com 146 adultos da Geração Z de várias partes do mundo, abordando identidade, caminhos de entrada no fandom, gatilhos de participação e expectativas em relação a marcas. Também foram usados dados longitudinais do YouGov Profiles coletados entre junho de 2025 e junho de 2026, com atualizações semanais.
O documento parte da constatação de que o fandom esportivo tradicional era previsível: audiência habitual, lealdade herdada e consumo estável. Para a Geração Z, esse modelo dá lugar a um comportamento mais fluido, com múltiplas formas de ser fã, consumo em segunda tela e interesses impulsionados por algoritmos. Os atletas e ligas passam a competir não apenas entre si, mas contra o feed infinito do TikTok, serviços de streaming e todas as demais formas de entretenimento que disputam a atenção desse público.
O estudo organiza as descobertas em seis macrotemas: "Enter Through the Side-Door" (entrar pela porta lateral), indicando que jovens descobrem esportes por conteúdo e contextos adjacentes, e não necessariamente pelo jogo em si; "The New Bandwagon" (o novo efeito manada), sobre adesões circunstanciais; "Full Court Fandom" (fandom em quadra cheia), sobre engajamento mais amplo; "The Mega-Moment", sobre grandes eventos capazes de concentrar atenção; "The Road to LA28", sobre o caminho até os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028; e "Emerging Forms of Fandom", sobre formas emergentes de torcida e participação.