Criadores viram a fonte que mais cresce nas citações de IA

Crescimento das fontes de criadores

Pesquisa da AirOps acompanhou cerca de 3,5 bilhões de citações de fontes usadas por motores de IA em respostas, entre agosto de 2025 e junho de 2026. A participação de páginas próprias de marcas caiu 10% no período, enquanto fontes de criadores e redes sociais cresceram 140%, tornando-se a categoria de origem que mais cresce nas citações de IA. O YouTube respondeu pela maior parte desse avanço, elevando sua participação nas citações totais em 158% e chegando a 4,6% de todas as citações de IA. O Reddit, classificado separadamente como comunidade, segue maior que a maioria das plataformas individuais, mas com comportamento mais volátil.

Diferenças por plataforma, setor e motor

Não existe estratégia única de criadores. O peso desse tipo de conteúdo varia conforme a indústria: em software B2B, LinkedIn e YouTube importam mais; em varejo e consumo, o YouTube concentra o impacto; em fintech, mídia e sites de comparação têm mais peso; em viagens, ecossistemas de reserva e comunidades dominam; e em serviços jurídicos, fóruns e respostas de profissionais superam redes corporativas.

O motor de IA também muda o cenário. O Google AI Overview é o ambiente mais orientado a criadores, com cerca de 1 em cada 9,5 citações vindas dessas fontes e aproximadamente 1 em cada 12 vindo apenas do YouTube. Já o ChatGPT cita criadores em somente 0,9% das respostas, e o YouTube representa 0,1%. Assim, um vídeo eficaz no Google pode ser praticamente invisível no ChatGPT.

Conteúdo individual supera canal

Os sistemas de IA citam peças específicas de conteúdo, não perfis ou canais. No LinkedIn, 89% das citações vêm de conteúdo escrito publicado, enquanto perfis pessoais e páginas corporativas somam só 7%. No YouTube, cerca de 99% das citações são de vídeos individuais, não do canal. Isso significa que audiência acumulada e branding de canal têm pouco peso direto na citação; o que importa é o conteúdo que responde objetivamente a uma pergunta.

Onde os criadores influenciam o funil

As citações de criadores se concentram no topo do funil, onde representam cerca de 7,73% das citações, e voltam a crescer no fundo, com 4,7%. No meio do funil, durante comparações de opções, a presença diminui. O estudo conclui que marcas devem tratar conteúdo de criadores como parte estrutural da visibilidade em IA, não apenas como campanha social para alcance humano.

Parceria e contexto de mercado

A AirOps anunciou parceria com a agência de influenciadores Linqia para combinar identificação de lacunas de busca em IA com produção de conteúdo por criadores. O artigo também observa que o investimento em criadores nos EUA cresceu de US$ 13,9 bilhões em 2021 para US$ 44 bilhões em 2026, e que o Cannes Lions de 2026 reforçou a ideia de criadores como infraestrutura de comércio e descoberta.