Novo logotipo do Instagram é criticado como exemplo de 'AI slop'

A mudança no logotipo

O Instagram apresentou uma atualização de seu logotipo textual, a primeira em dez anos. Adam Mosseri, chefe do Instagram, descreveu a nova marca como “mais enxuta e moderna”, com referências ao logotipo original e à simplicidade e ao cuidado que, segundo ele, sempre fizeram parte do Instagram.

O autor, porém, contesta essa caracterização e afirma que a associação mais imediata que a plataforma lhe provoca é com a captura algorítmica da atenção, os ciclos de influência e a exploração de dados pessoais. Ele ressalta que normalmente não comentaria uma simples manutenção de marca, especialmente porque considera natural que um logotipo antigo seja atualizado. Ainda assim, a nova versão lhe chamou atenção por dois motivos: a dificuldade de identificar a palavra escrita e a semelhança visual com imagens geradas por IA que contêm texto quase correto, mas cheio de falhas.

Por que a marca lembra “AI slop”

A crítica não afirma que a equipe de design do Instagram tenha usado IA para criar o logotipo. Pelo contrário, o autor diz duvidar disso e observa que as máquinas ainda são ruins nessa tarefa. A comparação é visual: a palavra parece conter letras cortadas ou ambíguas e espaçamentos estranhos, características associadas a textos defeituosos produzidos por geradores de imagens.

A letra “s” deveria remeter à caligrafia do logotipo anterior, mas, na avaliação do autor, parece pertencer a outro tipo de letra. O espaçamento ao redor do “g” também lhe parece incômodo, enquanto a forma geral faz a palavra parecer “Instagzam”, como se a letra “r” tivesse sido interpretada como “z”. Para ilustrar a comparação, o texto exibe uma imagem gerada por IA com palavras inventadas e quase legíveis em um anúncio fictício.

Legibilidade e identidade

Como elemento funcional de texto, o novo logotipo é considerado problemático por apresentar dificuldades de legibilidade e de identidade. Em uma observação posterior, motivada por um comentário de leitor, o autor inclui o logotipo anterior, descrito como uma solução cursiva simples e pouco marcante. Ele reconhece que a versão antiga provavelmente estava datada e que a nova parece mais moderna, mas mantém a avaliação de que isso não basta para torná-la bem-sucedida.

A conclusão é deliberadamente irônica: embora o logotipo possa falhar como identificação clara da marca, ele seria uma representação involuntariamente adequada da era do “AI slop”, justamente por parecer um texto produzido por uma máquina que não compreende inteiramente as letras que está tentando reproduzir.