Esportes femininos crescem como oportunidade para marcas

Crescimento do interesse

A Meta divulgou dados sobre o aumento do engajamento com o esporte feminino em Instagram, Facebook e outras plataformas da empresa, apresentando o segmento como uma oportunidade ainda pouco explorada por marcas. Segundo a companhia, o esporte feminino movimenta US$ 3 bilhões e cresce 4,5 vezes mais rápido que o esporte masculino. A Meta descreve esse público como prioritariamente digital, ativo durante todo o ano e comercialmente engajado: os fãs acompanham atletas, e não apenas equipes, e interagem diariamente, não só em dias de jogos.

Entre os dados apresentados por Nicola Mendelsohn, chefe do grupo global de negócios da Meta, estão os 128 milhões de pessoas que, somadas, seguem as dez principais atletas mulheres no Instagram. O Facebook abriga mais de 20 mil grupos dedicados ao esporte feminino. No último trimestre, conteúdos da WNBA alcançaram mais de 1,2 bilhão de visualizações nas plataformas da Meta, enquanto o futebol feminino gerou 900 milhões.

A empresa também afirmou que 445 milhões de fãs de esportes interagem mensalmente com marcas na Meta. Para Nicole von Kaenel, diretora de parcerias globais da companhia, essa audiência pode influenciar diretamente o consumo: 68% dos fãs de esportes dizem que experimentariam um produto usado por sua atleta favorita, e 76% afirmam que conteúdos de atletas influenciaram diretamente suas compras.

Oportunidade para marcas

Com base nesses dados, a Meta recomenda que as marcas façam parcerias com atletas mulheres e se posicionem em um mercado em expansão. A empresa argumenta que, em muitas categorias esportivas tradicionais, os espaços de marca e as associações comerciais já estão estabelecidos, deixando novos participantes em disputa por retornos menores. No esporte feminino, por outro lado, o posicionamento ainda estaria sendo definido.

Na avaliação da Meta, as empresas que entrarem agora não estarão apenas aderindo a uma hierarquia existente: poderão ajudar a moldar as associações entre marcas, modalidades e torcedores, além de influenciar as expectativas sobre futuras parcerias à medida que a categoria amadurecer. A companhia conclui que há oportunidades de alcance e relacionamento a serem exploradas em seus diferentes aplicativos, embora os dados e a recomendação apresentados sejam da própria Meta.