Similarweb passa a rastrear anúncios dentro do ChatGPT e Google AI Mode

O que a Similarweb passou a medir

A Similarweb afirma que seu novo produto, AI Ads, consegue rastrear anúncios patrocinados exibidos no ChatGPT, no Google AI Mode e no Google AI Overviews. A ferramenta oferece inteligência competitiva sobre marcas anunciantes, peças criativas, mensagens, páginas de destino e participação de voz - a proporção de presença de uma marca entre os anúncios identificados nessas superfícies.

Método e primeiros dados

Segundo a Similarweb, o conjunto de dados não é baseado em prompts sintéticos. A empresa utiliza dados anonimizados de uso da web obtidos de um painel de usuários reais, com as atividades anonimizadas antes do uso.

A partir desses dados, a Similarweb informou que 26% das respostas do ChatGPT incluem um anúncio patrocinado. No Google AI Mode, quase 30% das consultas elegíveis para anúncios incluem esse tipo de publicidade. A fonte não detalha o período de coleta nem apresenta uma comparação com os formatos tradicionais de busca.

Os números oferecem uma visão inicial, baseada em uso real, da frequência com que anúncios aparecem em respostas geradas por IA. O tema ganhou relevância à medida que OpenAI e Google ampliam a publicidade em suas experiências de busca com IA. Para profissionais de marketing e marcas, a ferramenta pode ajudar a observar a visibilidade competitiva nesse ambiente e identificar com que frequência e quais marcas aparecem nas diferentes superfícies. A fonte, porém, apresenta esses possíveis usos sem afirmar resultados comerciais ou vantagem garantida para os usuários do produto.