YouTube e Roku disputam ser a porta única de entrada do streaming

A disputa pela porta de entrada

A Amazon transformou o Prime Video em um ponto de acesso a outros serviços: há anos, dezenas de milhões de pessoas usam o aplicativo para assinar plataformas como HBO Max e Apple TV e assistir a programas de diferentes empresas no mesmo ambiente. YouTube e Roku agora correm para alcançar essa posição e se tornar lojas únicas para o conteúdo consumido na televisão.

No caso do YouTube, pessoas que pagam por seu plano sem anúncios em breve terão acesso a conteúdos do Peacock, como “The Traitors” e o futebol de domingo, graças a um acordo recente entre as empresas. A Netflix, que por anos evitou colaborar com concorrentes diretos, também aparenta estar mais aberta à integração. Em junho, incorporou uma emissora francesa à plataforma, sua primeira iniciativa desse tipo. Segundo três pessoas familiarizadas com as negociações, a empresa também conversou sobre disponibilizar outros serviços, incluindo Peacock e Fox One.

Da guerra de assinantes à guerra de pacotes

A movimentação reflete uma mudança na prioridade dos grandes serviços de streaming. Em vez de se concentrarem principalmente em conquistar novos assinantes, as empresas estão mais preocupadas em manter essas pessoas assistindo ao máximo possível e reduzir cancelamentos. A disputa de alguns anos atrás, centrada no número de assinantes, teria se transformado em uma disputa por pacotes e pelo controle do primeiro aplicativo aberto quando a televisão é ligada.

Jonathan Carson, presidente-executivo da Antenna, empresa de pesquisa de assinaturas, resumiu a questão perguntando qual aplicativo o consumidor abre quando liga a TV para assistir durante as três horas seguintes. A vantagem buscada não é apenas oferecer produções próprias, mas fazer com que o usuário encontre, assine e consuma conteúdos de vários serviços dentro de uma mesma plataforma.

Os dados da Antenna indicam que os consumidores já demonstram interesse por esse modelo. Nos últimos três anos, as assinaturas feitas por meio de plataformas de terceiros, como Amazon, Roku e YouTube, cresceram aproximadamente 60%. Cerca de um terço de todas as novas assinaturas agora é comprado dessa forma.

A Amazon continua sendo a líder disparada. Em junho, tinha pelo menos 49 milhões de assinaturas de outros serviços realizadas por meio do Prime Video, segundo a Antenna. YouTube e Roku tentam diminuir essa distância, enquanto a disposição recente da Netflix representa uma mudança em relação à sua antiga resistência a integrar ofertas de concorrentes.

A fonte não aponta um vencedor nem indica que a integração entre serviços será completa. O quadro apresentado é de uma corrida em andamento para controlar a relação cotidiana do espectador com o streaming: as maiores empresas já não querem apenas ter mais assinantes, mas ser o principal caminho para todo o conteúdo que essas pessoas assistem.