Instagram passa a rebaixar perfis de IA não rotulados

Nova regra de rotulagem

O Instagram está mudando suas regras para perfis que apresentam personas geradas por IA. A plataforma passará a exigir um novo rótulo, "AI-generated profile" (perfil gerado por IA), que identifica a conta como apresentando IA em vez de uma "pessoa real". Contas que não usarem o rótulo terão seu alcance reduzido, segundo a empresa.

O que muda na prática

Anteriormente, o Instagram usava um rótulo opcional de "AI creator" como uma espécie de categoria geral para qualquer perfil que apresentasse regularmente conteúdo de IA. Esse rótulo agora está sendo substituído pela tag "AI-generated profile", que é destinada especificamente a perfis que "apresentam uma pessoa gerada por IA", conforme a descrição no próprio aplicativo.

A mudança é direcionada a um tipo particular de conteúdo que pode ser especialmente enganoso, e não uma repressão generalizada a todo conteúdo de IA - a Meta tem inclusive incentivado usuários a criar esse tipo de conteúdo, chegando a dar a ele um aplicativo próprio.

Contexto: influenciadores falsos

A medida surge em um momento em que outras plataformas tomaram providências para reduzir a proeminência de conteúdo de IA, à medida que usuários rejeitam a influxo de "AI slop". Com modelos mais avançados e a facilidade de criar conteúdo convincente, houve um aumento de influenciadores falsos gerados por IA. O jornal The Guardian recentemente revelou uma onda de "influenciadores" gerados por IA promovendo aplicativos e outras marcas, e o The New York Times encontrou centenas de influenciadores de "bem-estar" gerados por IA, incluindo alguns que alegavam ser médicos. Embora muito desse conteúdo não viole explicitamente as regras da Meta, tem gerado preocupações sobre a disseminação de desinformação.

Justificativa e mecanismos

"Ouvimos de nossa comunidade que eles não gostam de encontrar um perfil que parece humano, apenas para descobrir mais tarde que a pessoa apresentada é gerada por IA", declarou uma porta-voz do Instagram. A porta-voz acrescentou que contas com humanos de IA que não usarem o rótulo "podem em breve ver limites em seu alcance". Criadores que considerarem terem sido penalizados indevidamente terão a opção de recorrer por meio do painel Account Status do Instagram.