Pacote de Tim Cook estilo CEO mostra que ele seguirá central na Apple

A transição orquestrada de Cook para Ternus

A Apple conduziu uma transição de liderança que, segundo a newsletter Power On, de Mark Gurman, foi cuidadosamente orquestrada: John Ternus assume o posto de CEO com um grande evento de produtos nesta semana, enquanto os 15 anos de Tim Cook no cargo são homenageados. Em público e em comunicados internos, os dois se elogiam mutuamente - Ternus chama Cook de um dos maiores empresários de seu tempo, e Cook diz ter total confiança no sucessor escolhido por ele.

No último dia como CEO, Cook disse aos funcionários que sentiria falta do trabalho, mas que estava em paz com a decisão. Mesmo assim, Gurman avalia que Cook não está nem perto de se afastar de fato: ele agora é chairman executivo e segue como um poderoso centro de gravidade na empresa.

Por que a mudança aconteceu agora

O momento da saída teria sido calculado para dar a Ternus uma vantagem inicial: um pipeline robusto de produtos e finanças fortes. Se Cook esperasse mais dois ou três anos, o cardápio de lançamentos genuinamente novos poderia estar vazio - e a posição da Apple na hierarquia tecnológica seria incerta depois que OpenAI e Anthropic se tornassem empresas de capital aberto e rivais chinesas se expandissem. Cook também reconheceu que a empresa provavelmente precisava de um líder mais novo para navegar a nova era de IA e wearables. O objetivo declarado de Cook é que a transição vire caso de estudo em escolas de negócios - algo inédito na Apple, cujas sucessões anteriores, incluindo a sua própria após Steve Jobs, foram desordenadas.

Cook seguirá central

Cook entregou o escritório na Seção 7 do Apple Park a Ternus, mas ganhará um novo escritório no campus. Ele terá papel crucial nas relações com a Casa Branca e com Pequim e no enfrentamento da escassez de memória. O principal sinal de envolvimento contínuo é o pacote de remuneração: para o próximo ano, Cook terá salário-base de US$ 2 milhões (abaixo dos US$ 3 milhões de CEO, mas o dobro do típico de vice-presidentes seniores) e US$ 45 milhões em ações restritas para 2027, contra US$ 55 milhões de Ternus. O pacote é altamente incomum para um chairman: Art Levinson, predecessor não executivo no cargo, recebeu menos de US$ 560 mil no ano anterior. A comparação próxima é Bob Iger, que recebeu US$ 46 milhões como chairman executivo da Disney - US$ 13,4 milhões a mais que seu substituto, antes de retomar o cargo de CEO.

As estruturas diferem: 75% da bolsa de Ternus está atrelada ao desempenho da Apple frente aos concorrentes, contra metade no caso de Cook - o que cria, em um cenário improvável, a possibilidade de Cook realizar mais valor que Ternus. Cook disse que espera exercer o cargo de chairman por muito tempo, e de forma ativa. Gurman pondera que isso não deve gerar conflito imediato, dado o estilo colaborativo de Cook e a declaração de que "só pode haver um CEO por vez", mas deixa em aberto qual será a saída eventual de Cook e quando a Apple será plenamente de Ternus.

Evento de 9 de setembro e mudanças no comando

No evento "Surprise and Shine" de 9 de setembro, a Apple deve revelar um iPhone dobrável, os iPhone 18 Pro e Pro Max e novos Apple Watches. Para 2026 ainda estão previstos AirPods 5, um hub de casa inteligente, nova Apple TV, HomePod mini atualizado, iPad mini com tela OLED, iMac M6, MacBook Pro de 14 polegadas M6 e o primeiro MacBook com tela sensível ao toque - alguns podem aparecer na próxima semana, outros em outubro. Cook estará no evento, mas fora do vídeo de apresentação, para não roubar a cena de Ternus.

Dois veteranos deixaram funções: o ex-CFO Luca Maestri abandonou uma posição de serviços corporativos considerada perfunctória (seguindo como instrutor na Apple University, talvez por poucos meses) e Phil Schiller, 66 anos, saiu da gestão da App Store - que gera cerca de US$ 30 bilhões anuais - e dos eventos de produto. Segundo Gurman, Ternus e o chefe de serviços Eddy Cue querem extrair mais receita recorrente e margens da App Store, enquanto Schiller temia que essas medidas irritassem ainda mais desenvolvedores e governos; não houve ruptura interna, mas ele não quis participar.

No frågebito de nomes geográficos, a Apple renomeou o Lago Ontario para "Lake America" após ordem da administração Trump e precedente do Google Maps, evitando um confronto com a Casa Branca - como já fizera com o Golfo do México em 2025.