Ainda precisamos do Disavow do Google?

A origem do Disavow

O Google lançou a ferramenta Disavow em 2012 para ajudar sites a neutralizar o dano de backlinks de spam no ranqueamento. Desde então, o Google consistentemente alerta que se trata de um recurso avançado, a ser usado com cuidado. Com penalidades relacionadas a links agora raras, alguns otimizadores de busca questionam se a ferramenta ainda tem valor.

Quando ainda pode fazer sentido

John Mueller, do Google, comentou recentemente no Reddit que desautorizar links pode ainda valer a pena em certos casos, embora tenha ressaltado que os links desautorizados podem levar alguns meses para serem processados pelo Google.

A autora recomenda aos clientes atuais usar o Disavow apenas se o site recebeu uma penalidade manual relacionada a links, confirmada na seção "Security & Manual Actions" do Search Console e notificada pelo e-mail associado. A documentação de ajuda do Search Console é mais ampla e sugere o uso da ferramenta também para ações manuais reais ou potenciais - por exemplo, quando há links pagos ou esquemas de links que violam as políticas de spam. Nesse caso, o Google orienta primeiro tentar remover os links; só então desautorizar as URLs ou domínios questionáveis. Para a autora, avaliar o risco potencial de penalização parece intimidador e provavelmente desnecessário, dado o quão raras essas penalidades são; ela considera apenas penalidades reais.

Manual versus algorítmico

Memórias das penalidades globais por construção de links do Google confundem o propósito atual do Disavow. Em 2012, com a atualização Penguin, o Google passou a penalizar sites algoritmicamente por padrões de spam em links, e a ferramenta era eficaz para a recuperação mesmo sem ações manuais.

Em 2016, o Google anunciou que o Penguin passou a fazer parte do algoritmo principal e ficou mais granular: em vez de afetar o ranqueamento do site inteiro, ele desvaloriza o spam ajustando o ranqueamento com base em sinais de spam. Ou seja, backlinks de spam não impactam mais o site como um todo e não geram penalidades - apenas desvalorizam sinais de autoridade da página linkada. Links de baixa qualidade, portanto, só afetam ranqueamentos específicos de página.

Conclusão

Salvo uma penalidade manual confirmada, não há nada do que se recuperar nem motivo para desautorizar links. A recuperação hoje não se trata de corrigir táticas antigas: o que ajuda é conteúdo de qualidade escrito para pessoas, experiência de usuário superior e trabalho de relacionamento com sites confiáveis para obter links relevantes.