IA arruinou pôsteres - e uma designer está consertando

Pôsteres feitos por IA e uma resposta humana

Pôsteres mal feitos por IA se tornaram tão comuns que designers gráficos humanos passaram a redesenhá-los por conta própria, para demonstrar o valor do trabalho de um designer. Segundo a matéria, esses materiais têm um visual característico: brilho e padrões artificiais, tonalidade amarelada nas imagens, detalhes inconsistentes e excesso de informações, com muitos textos e ícones. Em vez de um layout otimizado para o olhar humano, o layout é otimizado para incluir tudo o que o chatbot recebeu no prompt.

O problema é especialmente grave para restaurantes, já que imagens de comida geradas por IA frequentemente produzem padrões e formas repetidas que parecem falsas e sem apetite. A matéria chega a dizer que uma foto mal iluminada tirada por uma câmera de iPad antigo ficaria melhor do que alguns cardápios que delis reais estão divulgando com IA - e que um designer humano não deixaria passar tanto material assim.

A série "AI vs. Designer"

A designer Elizabeth Martin, fundadora do Ello Design Studio, com sede no Reino Unido, criou no Instagram uma série chamada "AI vs. Designer" para chamar atenção para a importância do design humano. Na série, seu estúdio compete com ferramentas como Claude e ChatGPT: cria uma identidade visual a partir de um briefing criativo e compara o resultado com a saída da IA gerada a partir do mesmo briefing. Ela também retrabalhou pôsteres reais feitos por IA, incluindo um de uma marca britânica de óculos e outro de um curso de dança country de oito semanas para iniciantes. A diferença é marcante: os pôsteres gerados por IA são carregados - mais infográficos do que trabalhos criativos.

Impacto no mercado

"Redesenhei esses pôsteres para provar que, quando se trata de criatividade, ainda há algo muito especial em usar um designer humano em vez de um robô", declarou Martin à Fast Company. Para ela, em um mundo em que empresas de todos os tamanhos recorrem cada vez mais à IA para economizar tempo e dinheiro, é mais importante do que nunca defender as pessoas por trás do trabalho - sobretudo quando seus empregos estão sendo substituídos pelo mesmo software com que são chamadas a competir.

Martin diz ter notado uma redução considerável em vagas para designers juniores, contratos cada vez mais curtos, projetos menores e, em alguns casos, também a redução da parte criativa do trabalho.