Skogen cria identidade de colega confiável para a GridScout
O contexto
GridScout, empresa que produz sensores fixados em postos de linha elétrica para detectar vibração, temperatura, umidade, danos de pica-pau e inclinação de postes antes que virem falhas na rede, contratou a agência Skogen, de Trondheim, para criar sua identidade. Os sensores também afugentam pica-paus reproduzindo o canto de um pássaro rival. O público inclui ex-escoteiros e pessoas que caçam e fazem trilhas no tempo livre.
O pedido inicial do cliente era um filme explicativo e materiais para feiras do setor, mas com a fase de go-to-market próxima, uma revisão da marca também entrou no escopo. Segundo o CEO Espen Gerhardsen, nada era sagrado exceto o nome - nem mesmo a troca do logo. Todos os seis funcionários participaram do processo, liderados por Gerhardsen e pela Head of Business Development, Eva Hoff.
O conceito: um colega confiável
O setor de GridScout é conservador e avesso a risco, e a identidade precisava dialogar com equipes de campo, gestores de rede, proprietários de grades e conselhos que avaliam segurança, custo e risco. Skogen posicionou a marca como "um colega confiável em cada poste".
A designer sênior Embla Eide Robertson explica que a consistência é mantida em todas as superfícies - do conselho à equipe de campo - com tom mais contido em materiais de vendas, apresentações e site, mas o mesmo sistema por baixo. A referência veio do escotismo, não de tecnologia: "há orgulho real em ser um scout, história real". O desafio era manter a identidade calorosa e direta, mas técnica o suficiente para inspirar confiança em infraestrutura crítica.
Logo e tipografia
O logomark anterior era um pica-pau literal, alusão à principal causa dos danos detectados. O novo combina a cabeça de um pica-pau com um formato de pin que se fecha em ponto, ligado ao payoff "Find it. Fix it." A forma é sólida, equilibrada dentro de um quadrado e legível até o tamanho de ícone de aplicativo, deixando espaço para a empresa crescer para outros segmentos.
A tipografia usa a ABC ROM, da Dinamo: Condensed Bold nos títulos, Regular e Bold no corpo, e Mono para detalhes e ênfase. A mono também aparece em micrográficos de instrumento de campo - marcas de diagnóstico, linhas de varredura, coordenadas e leituras - descrita como "algo estável e algo cru", típico de equipamento de escoteiro.
Insignias, paleta e linguagem visual
Skogen criou um conjunto de emblemas inspirados em merit badges do escotismo, cada um ligado a um valor entregue ou problema resolvido pela GridScout, como uma insígnia concedida por tarefa cumprida. Eles aparecem no produto, site, manuais e aplicativo.
A paleta combina natureza e roupa de trabalho: oliva e creme no dia a dia, com laranja e verde high-vis reservados para alertas no app e ícones de aviso no hardware. A linguagem visual mais ampla recorre a lona, mapas, binóculos, metal, coletes de alta visibilidade, camuflagem e repelente de insetos, com texturas físicas digitalizadas para superfícies digitais.
Fotografia e filme
As fotos e o filme foram gravados em Trondheim com uma equipe real de linhas, montados com imagens de incidentes de campo e do acervo da GridScout. Skogen escreveu o roteiro e o filme tem narração em norueguês. "Nunca consideramos uma locução em inglês. A GridScout tem orgulho de onde vem, e a marca precisava soar assim, dialeto e tudo", afirma Eide Robertson.