Adolescentes usam Pinterest de forma mais intencional
Pinterest diz que adolescentes usam a plataforma para fazer, não para rolar
O Pinterest afirma que adolescentes usam a plataforma de forma intencional: entram, encontram o que procuram e saem para executar a ideia, em vez de ficarem presos em um ciclo infinito. Segundo a empresa, isso explica por que eles passam menos tempo por semana no Pinterest do que em outros espaços digitais. A publicação cita dados próprios de que adolescentes se destacam em comportamentos ativos: 64% mais re-Pins por usuário, 44% mais buscas por ideias e 68% mais organização de pastas, e sustenta que esse padrão é resultado do desenho de produto, não um acidente. Depoimentos de adolescentes reproduzidos no texto reforçam a ideia de propósito: uma usuária de 17 anos diz que entra, encontra o que precisa e sai sem passar horas por acidente.
Ações de bem-estar e filantropia
O texto lista iniciativas que, segundo o Pinterest, mantêm esse uso. A empresa diz que está expandindo para mais de 30 países o estímulo de escolas sem distração; o recurso já alcançou mais de 4,5 milhões de adolescentes nos Estados Unidos, Canadá, França, Reino Unido, Alemanha e Brasil em 2026 e gera três vezes mais engajamento do que campanhas educativas semelhantes. O Pinterest diz liderar a colaboração Inspired Internet Pledge, expandir o hub de recursos (Me)dia Mindfulness e lançar o Protect Your Energy, descrito como um espaço de bem-estar digital com abordagem informada por trauma que conecta padrões de consumo digital a saúde mental, emocional e física. A empresa afirma ainda que está ampliando o Youth Mental Health Corps, para conectar estudantes a cuidados de saúde mental, letramento midiático e apoio para lidar com assédio on-line, bullying e viés, e que investe 65% de sua filantropia estratégica de 2026 em saúde mental e bem-estar emocional de jovens, incluindo parceria com a International Society for Transforming Education para criar forças-tarefa de bem-estar digital em distritos escolares dos EUA.
Comunidade, não transmissão
O Pinterest argumenta que adolescentes querem comunidade e conexão com amigos reais que os conhecem, não "transmissão" para uma plateia semianônima em que a pressão de performance substitui o pertencimento. O texto reproduz o depoimento de um adolescente de 15 anos que descreve o Pinterest como um "cantinho seguro", sem comentários e com menos ódio. A empresa atribui isso ao desenho da plataforma: contas de adolescentes são privadas por padrão e privadas apenas para 13 a 15 anos; eles não podem ser encontrados por estranhos na busca de pessoas; mensagens são limitadas a seguidores mútuos; e comentários vêm desativados por padrão.
Identidade, não selfie
Na terceira frente, o Pinterest diz apoiar a exploração de identidade. Segundo a empresa, mais de 77% dos usuários adolescentes ativos usam a barra de busca para explorar interesses, e adolescentes acessam configurações e controles do feed quase duas vezes mais do que outras faixas etárias. Entre as buscas citadas estão referências de desenho, estilos de anime, tutoriais de esboço e poses de fotografia - o texto afirma que adolescentes superam outros grupos em buscas de arte em 1,26 vez -, além de espaços pessoais como papéis de parede de celular e decoração de quarto. A aparência própria não lidera as buscas, diz o texto. A conclusão é a de que "adolescentes merecem algo melhor da internet" e que o Pinterest quer ganhar a confiança de jovens e famílias.