Ragged Edge repagina app financeiro Tabby com tom lúdico

Nova identidade para o app financeiro Tabby

A agência de branding londrina Ragged Edge criou uma nova identidade visual para o Tabby, aplicativo de serviços financeiros do Oriente Médio. O trabalho inclui tipografia personalizada para os alfabetos árabe e latino e uma família de personagens desenhados à mão.

Fundado em 2019, o Tabby começou como um serviço de pagamento flexível que permitia aos usuários dividir compras sem juros. A plataforma desde então se expandiu e passou a atender mais de 25 milhões de clientes na Arábia Saudita e nos Emirados Árabes Unidos. A reformulação visual coincide com a introdução do Tabby Cash, uma conta de gastos dedicada que permite aos usuários guardar, enviar e gastar recursos dentro de uma única interface.

O conceito: controle sobre o próprio dinheiro

O conceito criativo central construído pela Ragged Edge parte da ideia de ajudar os usuários a retomar o controle das próprias finanças. Para sustentar esse posicionamento, o sistema visual abandona convenções tradicionais do setor fintech - gradientes, renderizações 3D brilhantes e arte vetorial genérica - em favor de elementos artesanais e detalhes táteis.

Jugal Paryani, diretor de marketing do Tabby, afirma que a maioria das marcas financeiras é construída para parecer cara, mas que isso costuma ser superficial, raramente com uma ideia por baixo. Segundo ele, a intenção não era parecer caro, e sim estar do lado do usuário. Isso significou descartar gradientes e ícones 3D brilhantes e construir algo com caráter e significado reais - uma marca que trata as pessoas como quem está no comando.

Personagens, tipografia e fotografia

No centro da identidade atualizada está um conjunto de personagens desenhados à mão chamado The Monions, com formas táteis e coloridas. Criados para personificar ações financeiras como enviar, gastar, ganhar e poupar, os personagens traduzem transações digitais abstratas em âncoras visuais reconhecíveis.

A equipe de design também introduziu uma tipografia sob medida, projetada para funcionar com igual confiança tanto em árabe quanto em latim. A direção de fotografia, por sua vez, destaca clientes e comerciantes reais da região em cenários naturais, evitando a encenação corporativa polida em favor de retratos mais ancorados na realidade.

Jessica Bong-Woon, diretora criativa da Ragged Edge, diz que durante muito tempo o dinheiro foi tratado como algo a evitar, e não como algo a direcionar. A ideia criativa da agência é, portanto, ajudar as pessoas a mostrar ao dinheiro quem manda. Segundo ela, o dinheiro não está aqui para comandar nossas vidas: é apenas uma pequena unidade de recurso, à espera de nossa orientação e controle.

Pete Sutupov, diretor de design do Tabby, afirma que a marca deveria ter uma personalidade com a qual as pessoas realmente quisessem passar tempo. A cor, os Monions e os pequenos momentos de brincadeira são, na visão dele, o que faz algo tão sério quanto dinheiro parecer leve e mais divertido. Ele acrescenta que os melhores produtos são simples, mas mágicos.

Implantação física e digital

Os elementos dinâmicos da marca se inspiram diretamente nas ilustrações dos personagens, formando um sistema de movimento orgânico pensado para responder de forma dinâmica às interações do usuário dentro da interface do aplicativo.

Depois de uma implantação inicial no aplicativo móvel, no site e nos canais digitais do Tabby, a identidade renovada está agora se expandindo para ambientes físicos por meio de uma grande campanha de mídia externa nos Emirados Árabes Unidos. Entre as peças, há um outdoor horizontal com a chamada “Send, spend save and boss money around” ao lado de um homem de jaqueta azul e thobe, sobre um fundo de arranha-céus modernos, e um outdoor vertical instalado em um prédio comercial laranja, com o texto em inglês “Show money who's boss” e slogans em árabe acima do logotipo verde do Tabby.