Designer larga o comércio e vira referência em motion design aos 30

Aos 30 anos, Kent Wood mudou de país, trocou de carreira, aprendeu motion design e começou a montar um estúdio. Ele diz que costumava pensar que, aos 30, deveria ter tudo resolvido na vida. A história é apresentada em um contexto em que muitas pessoas consideram mudar de carreira, de país ou as duas coisas diante da IA e da retração econômica, com a ressalva de que trocar de rumo no meio da carreira não é, por si só, algo ruim: gerações anteriores fizeram isso por motivos variados, e às vezes é a melhor coisa que acontece.

Da América ao norte da Inglaterra

Wood se mudou dos Estados Unidos para a Inglaterra para acompanhar a parceira, que decidiu voltar à academia depois de uma breve passagem pelo mundo corporativo e assumir um novo cargo em uma universidade. Eles se casaram em uma cerimônia improvisada na Irlanda, em 2022, e sempre estiveram abertos a viver na União Europeia ou no Reino Unido caso surgisse a oportunidade certa. Hoje ele está em Manchester. Cresceu no Caribe, mudou-se para a Flórida para cursar a universidade, onde estudou cinesiologia - o estudo do movimento humano -, e depois viveu na Flórida, no Texas e de volta no Caribe.

Negócio próprio, design e o motivo da saída

No Caribe, fundou uma empresa de distribuição de produtos atacadistas para hotéis e restaurantes. Segundo ele, o modelo de negócios mudava o tempo todo, e acompanhá-lo exigia horas de trabalho insustentáveis, com margens de lucro encolhendo, custos operacionais subindo e grandes rupturas na cadeia de suprimentos - o que o fez questionar se teria futuro ali. Foi nesse negócio que desenvolveu o gosto por marketing e design: tinha controle criativo total sobre preços, estoque, nome da empresa, logotipo, cores, combinações tipográficas e imagens - aprendeu sozinho a usar uma câmera DSLR -, além de textos, anúncios de rádio, gráficos de vitrine e a construção do site. Tendo estudado cinesiologia, diz que se sentiu em um momento de ciclo completo ao se tornar motion designer.

Sistemas de movimento para marcas

Sua empresa, a Kwoo Studio, cria sistemas de movimento para marcas: pega a identidade estática existente de uma marca e a traz para a vida, transformando-a em uma identidade em movimento. Ele chama isso de Motion Brand Design e afirma que, na sua visão, é o futuro do branding, em que a identidade moderna vai além dos manuais estáticos e se estende a sistemas de identidade em movimento.

Compartilhar a própria história

Wood passou a escrever sobre a experiência nas redes sociais e a divulgar seus trabalhos, como um estudo de caso conceitual para a Belo, marca fictícia de móveis. Diz ter recebido uma enxurrada de comentários, mensagens diretas e e-mails de pessoas que recentemente deixaram o emprego, mudaram de país ou trocaram de carreira. Na avaliação dele, vivemos um tempo de inovação rápida, que sempre traz mudanças grandes; pessoas de todas as idades estão se autorrefletindo, especialmente fora do trabalho, e millennials e Gen Z estão na linha de frente, com muitos assumindo riscos consideráveis.

Ele conta que compartilhar a história rendeu uma reunião com um estúdio do norte para apresentar seu estudo de caso e conversar com a equipe de designers experientes, além de muitos contatos que não teria feito de outra forma. Recomenda a quem não tem uma grande rede de indicações de clientes ou agências mantendo a agenda cheia que use as redes como a melhor forma de ficar conhecido, divulgar o negócio e promover o trabalho: publicar é essencialmente gratuito, "por enquanto ao menos", e deveria ser visto como o novo cartão de visita digital. Ele também agradece a acolhida dos criativos do norte da Inglaterra e espera que eventos como Process, The Northern Design Festival e Motion North continuem crescendo.