3 em 4 americanos usam celular enquanto assistem TV

A TV compete com o celular pela atenção

Uma pesquisa de consumo da Omdia, apresentada por María Rúa Aguete, responsável global de Media & Entertainment da empresa, no IBC 2026, em Amsterdã, mostra que cerca de três em cada quatro telespectadores dos EUA usam regularmente outras mídias no smartphone enquanto assistem TV, dividindo a atenção entre a tela grande e a móvel.

O comportamento envelheceu

O fenômeno já não é predominante entre o público jovem. O crescimento mais forte está nos espectadores mais velhos: entre adultos de 55 a 64 anos, a proporção que usa outras mídias durante a TV subiu de 42% em 2023 para 56% em 2026; entre os de 45 a 54 anos, aumentou de 62% para 73%.

TV contra o celular, não contra outro canal

Segundo a análise, a televisão deixou de competir apenas com outro programa, serviço de streaming ou canal: seu rival é o smartphone na mão do espectador, sobretudo o vídeo curto. O hábito de rolar vídeos altamente personalizados e de acesso imediato criou um ambiente competitivo bem diferente para a TV tradicional e para o streaming.

"Não temos um problema de conteúdo. Temos um problema de atenção", afirmou Rúa Aguete, para quem a disputa não é mais TV versus celular, já que as duas telas ficam ligadas - a questão é qual retém a atenção.

Desafio e oportunidade para a indústria

Para broadcasters, plataformas de streaming, anunciantes e detentores de conteúdo, a Omdia avalia que o cenário traz desafio e oportunidade: a indústria precisa pensar TV e celular em conjunto, não como ambientes de consumo separados. "O futuro não é TV versus celular. É TV e celular. As empresas que entenderem como as audiências circulam entre essas telas e como capturar atenção nas duas estarão melhor posicionadas para vencer", concluiu a executiva.

Os dados integram o estudo mais recente da Omdia sobre mudanças no consumo de vídeo, economia da atenção e crescimento de vídeo curto e vertical.