Google testa pagamento a sites usados como fonte em respostas de IA

O piloto

O Google começou a testar um programa chamado "AI contribution pilot", no qual paga diretamente sites e publishers quando seus conteúdos são usados para construir respostas de IA, como os AI Overviews na Busca. Segundo o Digiday, o piloto envolve "ao menos dezenas de publishers", com foco principalmente em veículos pequenos e médios, e um escopo que vai muito além de publishers de notícias.

Como funciona

Um painel no Google Search Console exibe um valor de pagamento. A página do programa explica que os participantes "acumulam ganhos quando seu conteúdo contribui significativamente para respostas geradas por IA em produtos participantes". Publishers ouvidos pelo Digiday avaliam as informações fornecidas como "básicas", mas um deles disse ser otimista quanto ao fato de o Google estar "estabelecendo um precedente ao explorar o pagamento direto a publishers pelo conteúdo".

Existe ainda uma página de suporte com mais detalhes, mas oculta do público em geral.

Contexto

O piloto acontece em um cenário em que a IA transformou a experiência de busca e os serviços de IA, incluindo o do Google, não distribuem tráfego à web como a busca tradicional fazia. O Google nega que a IA seja a culpada, mas reportagens recorrentes indicam o contrário, e o impacto atinge todo o ecossistema. Uma ideia frequente para lidar com isso é justamente exigir ou incentivar que provedores de IA paguem sites quando o conteúdo deles é usado como fonte.

O Google já havia sinalizado esses esforços publicamente em junho de 2026, dizendo que testava "uma nova forma de parceria com sites cujo conteúdo contribui de forma significativa para a atualidade e a factibilidade das respostas de IA generativa". No fim de 2025, a empresa havia anunciado um "programa de parceria comercial" com grandes publishers de notícias; o novo piloto tem escopo bem mais amplo.