Publicidade em podcasts muda com vídeo e formatos de criadores

O texto é uma página promocional da Audacy para divulgar o guia "State of Audio: Fall 2026", um material de marketing da empresa sobre publicidade em podcasts. A página apresenta o guia como um "playbook" com 4 capítulos, "dezenas de data points" e insights de agências que investem bilhões, prometendo mostrar "quem está ouvindo e como convertem".

Segundo a própria página, o material se baseia em dados de desempenho de podcasts de bilhões em investimento, no banco de benchmarks do setor da Podscribe, em pesquisas da Edison Research e da Nielsen, além de entrevistas originais com profissionais do setor. O material repete uma tese central: "o meio amadureceu", o público mudou, as métricas acompanham essa evolução e a criatividade ficou mais ambiciosa - e as marcas que atentam a isso "já estão à frente". A chamada sugere que "as regras da publicidade em podcasts mudaram" e pergunta se as marcas ainda seguem as antigas.

A página inclui uma citação de Dan Granger, CEO e fundador da Oxford Road: "a força central do podcasting está na relação entre a marca e o criador, e entre o criador e a audiência - um vínculo que tem mais valor do que provavelmente qualquer outra forma de mídia".

O conteúdo é essencialmente um anúncio de captura de leads (pede nome, sobrenome, e-mail e empresa para acesso ao guia) e não traz os dados do estudo em si, apenas promessas sobre o que ele conteria. Embora o título sugerido mencione mudanças com vídeo e formatos de criadores, o texto disponibilizado não detalha esses pontos - limita-se a indicar que o guia trataria do que está funcionando no podcasting atualmente.