Apple aposta em TikToks bem-humorados para vender iPhone dobrável

A campanha

A Apple está promovendo o iPhone Duo, seu primeiro smartphone dobrável, com uma série de vídeos bem-humorados no TikTok. Em cada um, o aparelho é a estrela de uma pequena cena que ilustra sua versatilidade e a variedade de clientes a que pode atender: o iPhone Duo faz yoga, serve como tela de um cinema portátil em miniatura, funciona como mini laptop em um café (com mini flat white) e até aparece como mostruário de um anel de noivado.

A campanha faz parte de uma fase recente em que a Apple redescobriu o lado divertido de sua publicidade, que também inclui o anúncio animado do Apple mini e o estilo retrô vibrante dos anúncios do MacBook Neo e do iPhone 17e. O lançamento do iPhone Duo está previsto para o mês seguinte.

Leitura crítica

O autor observa que, embora as pequenas cenas sejam divertidas, é interessante que a Apple sinta necessidade de explicar tanto o produto. Os anúncios tradicionais da empresa eram cinematográficos e aspiracionais, com produção impecável e mensagem minimalista; a insistência da campanha do Duo sugere que a empresa pode ter alguma dúvida sobre a intenção de compra do público.

Além dos vídeos no TikTok, a Apple vem dando mais prévias por meio de criadores de conteúdo e influencers nas redes sociais. Enquanto a marca normalmente controla a narrativa, a campanha do Duo parece desenhada para fazer as pessoas conversarem sobre o produto, não apenas admirá-lo.

Posição de desafiante

Uma explicação possível é que, nesse nicho, a Apple é a marca desafiante. Concorrentes como Samsung, Huawei e Honor vendem dobráveis há anos, e a Apple precisa se esforçar para diferenciar o Duo e convencer o público de que sua versão valeu a espera.

O autor encerra convidando os leitores ao debate: o iPhone 18 Pro, já lançado, é o vencedor claro em fotografia, mas resta saber se a campanha consegue convencer alguém a considerar o Duo.