Mesmas ferramentas dominam stacks de startups de 10 a 10 mil pessoas
A escada de stacks por tamanho de empresa
O Installmap publicou um estudo que mede quais ferramentas de software carregam nas páginas iniciais de empresas agrupadas por tamanho: quatro faixas de startups da Y Combinator (1-10, 11-50, 51-200 e 201-1.000 funcionários) e a Fortune 500. O levantamento, de setembro de 2026, analisou 3.119 páginas no menor grupo, 1.290, 473, 152 e 472 domínios da Fortune 500, usando impressão digital (fingerprint) de scripts na página inicial renderizada.
Lideranças que resistem à escala
O achado central contraria a expectativa dos autores: dentro da Y Combinator, as mesmas ferramentas dominam de 10 até 1.000 funcionários, e as trocas para ferramentas corporativas só aparecem na Fortune 500. HubSpot lidera CRM e automação de marketing em todas as faixas de startup, de 4,9% das páginas em 1-10 funcionários a 26,3% em 201-1.000; só na Fortune 500 o Marketo assume a liderança, com 5,9% contra 2,5% do HubSpot. Os autores esperavam que o Marketo vencesse antes dos 1.000 funcionários.
No chat ao vivo, Intercom lidera as duas menores faixas (3,1% e 6,6%), e acima de 50 funcionários HubSpot Chat e Intercom ficam a uma página de diferença, sem líder declarado. O resultado mais surpreendente foi o da Fortune 500: apenas 7 de 472 páginas (1,5%) carregam algum widget de chat.
Ferramentas de consentimento crescem a cada faixa, de 4,5% em 1-10 a 58,3% na Fortune 500, com o CookieYes liderando os pequenos grupos e o OneTrust assumindo a partir de 51-200 e chegando a 44,9% na Fortune 500.
CMS, hospedagem e analytics
No CMS, o Webflow lidera até 51-200 funcionários (25,8%). Em 201-1.000, WordPress tem 34 páginas contra 31 do Webflow, margem considerada pequena demais para declarar mudança - inclusive com controle por ano de turma. Na Fortune 500, o Adobe Experience Manager lidera com 27,5%.
Cloudflare é a única das 12 categorias que lidera nas cinco faixas: de 36,7% em 1-10 a 57,2% em 201-1.000 e 30,3% na Fortune 500. O Vercel fica próximo no menor grupo (34,1%) e cai até 15,1%; na Fortune 500 entram Akamai (26,5%) e Fastly (16,9%).
Em analytics, o Google Analytics 4 lidera as duas menores faixas (33,4% e 55,1%), o Google Tag Manager passa a liderar a partir de 51-200 e chega a 75,7% em 201-1.000. O PostHog aparece em terceiro nas startups pequenas, com 15,1%.
Controle de idade e categorias extras
Como empresas maiores da YC também são mais antigas (ano mediano de turma: 2023 em 1-10 e 2016 em 201-1.000), os autores reprocessaram três categorias usando apenas turmas de 2019-2026. O crescimento por tamanho se mantém nas três, e uma liderança muda: o Vercel passa a liderar hospedagem em 1-10 (39,0% contra 35,7% do Cloudflare).
Outras seis categorias: Ashby lidera recrutamento até 200 funcionários, Workday é a única ferramenta de carreiras detectada na Fortune 500; VWO domina A/B testing nas startups e Optimizely na Fortune 500; Apollo.io Tracker lidera identificação de visitantes até 200, Qualified em 201-1.000 e Demandbase na Fortune 500; Google Ads Conversion lidera publicidade nas startups e Meta Pixel na Fortune 500 (22,2%); Cal.com e HubSpot Forms lideram agendamento e formulários nas startups, Marketo Forms na Fortune 500; Stripe lidera pagamentos só nas duas menores faixas.
Método e limitações
O estudo analisou apenas a página inicial renderizada, em um rastreamento único de 4 de setembro de 2026, com 28 domínios da Fortune 500 excluídos por falha de coleta. As limitações incluem: a faixa superior é uma população diferente (Fortune 500, não startups); o tamanho de equipe é autodeclarado; empates não são resolvidos; contagens abaixo de 5 não recebem percentual nem líder; ferramentas usadas em páginas internas não contam; e um detectado na página não prova conta paga. O Installmap financiou o trabalho com recursos próprios.