Formula E estreia identidade divisiva com logomark em ângulo de 30 graus

Nova identidade para a era GEN4

A Formula E apresentou uma nova identidade visual em preparação para a era GEN4 do ABB FIA Formula E World Championship, substituindo a marca criada para o período GEN3. O rebranding foi desenvolvido pela prática criativa MOX e inclui logotipo tipográfico, gráficos em movimento e uma nova paleta de cores, com o objetivo de refletir um campeonato descrito como mais rápido, mais ambicioso e mais culturalmente relevante.

O logomark em 30 graus

O centro da identidade é um logomark que funde de forma estilizada as letras 'F' e 'E', inclinado a 30 graus para transmitir sensação de momentum, que se estende ao restante do sistema visual. Matt Bolton, diretor criativo e cofundador da MOX, explicou que a divisão é intencional: "Fomos atrás de um ícone Marmite. Ele estranha no primeiro contato, depois cresce em você, e é isso que o mantém de pé em cinco temporadas. Você lê o E imediatamente. O F é o que você descobre depois." Segundo Bolton, tudo que parece confortável de imediato envelhece rápido.

Tipografia personalizada

Em colaboração com a foundry All Purpose Studio, a marca ganhou uma família tipográfica baseada em uma versão customizada da AP Gavel. O sistema foi pensado para flexibilidade: a condensed italic chamada Turbo Mode gera momentum, enquanto a Micro Mono cuida de marcas de tempo, códigos de referência e dados técnicos, com a fonte Inter reservada para textos mais longos.

Paleta de cores

A nova paleta combina Surge Purple, Signal Orange e Electric Lime, com tons de Pulse e Ignite estendendo o sistema em gradientes, ancorados pelo Track Grey e um conjunto compacto de neutros.

Justificativa da marca

Ellie Norman, diretora de marketing da Formula E, afirmou que a identidade anterior foi criada para um estágio anterior da trajetória da categoria e que o novo sistema, moderno e expressivo, corresponde à escala da ambição atual e oferece uma plataforma para liderar a próxima geração do automobilismo.