Apple planeja bloquear centenas de empresas de dados programático no iOS 27
Do bloqueio pontual a uma lista dinâmica de centenas de empresas
Na semana passada, o AdExchanger revelou que o iOS 27, lançado duas semanas antes, havia silenciosamente bloqueado alguns players de dados programático - incluindo The Trade Desk e sua iniciativa Unified ID 2.0, LiveRamp, ID5, Permutive e Audigent - de coletar dados ou servir anúncios no Safari. O bloqueio se estendia a outros navegadores móveis, já que todos precisam usar WebKit para rodar em dispositivos Apple.
Agora, de acordo com duas fontes com conhecimento direto das atualizações do WebKit, a lista inicial foi descartada em favor de uma biblioteca expansiva com centenas de CDPs, empresas de ad tech e martech, vendedores de dados e operadores de ID graph. Essas empresas ficariam em um estado intermediário de exclusão potencial da publicidade ou do acesso a usuários de aparelhos Apple.
Como funciona o novo mecanismo
O novo processo dinâmico do WebKit usa uma lista remota que os dispositivos Apple consultam regularmente. Antes, a Apple precisava lançar uma nova versão do iOS para adicionar ou remover vendors da lista de bloqueio; agora isso pode acontecer em tempo real.
Os vendors podem nem saber que foram adicionados à lista, ou se passaram do estado intermediário de "potencialmente bloqueados" para ativamente bloqueados. Segundo as fontes, os vendors originais (The Trade Desk, LiveRamp, ID5 e outros) permanecem na mesma situação: seguem bloqueados em dispositivos Apple com iOS 27.
A lista completa existe em um repositório privado no GitHub, sem acesso público. Uma pessoa com acesso permitiu brevemente que o AdExchanger visse a lista e lesse nomes, mas não a compartilhou nem permitiu que fosse documentada. O AdExchanger procurou as empresas inicialmente bloqueadas para comentário, mas não obteve resposta até a publicação.
Bloqueio por categoria, não por empresa
Embora a medida tenha começado bloqueando empresas grandes e conhecidas, a nova lista sugere que a Apple considera proibições potencialmente muito mais amplas, abrangendo categorias inteiras de CDPs, DMPs, DSPs e demais siglas do ad tech.
No código do GitHub do WebKit, é possível ver as classificações que os engenheiros da Apple fazem. Algumas chamadas ao novo "ContentRuleList" de bloqueio incluem critérios como "isRequestToKnownCrossSiteTracker", "!supportsFingerprintingScriptRequests" e "!supportsTrackingPreventionContentRuleListRequests" - indicadores de que o sistema discrimina vendors por comportamento de rastreamento.
Perguntas em aberto
O AdExchanger tentava confirmar se alguma propriedade do Google, incluindo "ad.doubleclick.net" - domínio que ainda abriga o pool de IDs de cookies do Google -, está na lista de centenas de vendors em observação. É possível que o Google esteja isento.
Segundo as fontes, apenas a Apple parece saber o que leva um vendor de ad tech a ser bloqueado ou desbloqueado. O veículo promete acompanhar os desdobramentos.