Brand gazettes viram tendência de marketing experiencial

Jornais impressos como ferramenta de engajamento

A era digital transformou o jornal impresso em algo próximo de uma novidade, e profissionais de eventos estão aproveitando essa condição para imprimir publicações próprias e tratá-las como ferramentas de engajamento. Segundo a matéria da coluna Trend of the Week do Event Marketer, essas publicações curadas têm aparecido em uma variedade de eventos - da Grand Central Terminal às praias de Cannes - operando como uma espécie de brinde educativo e lembrança tangível. O conteúdo varia: receitas customizadas, pensamento estratégico, destaques de parceiros e insights de produtos.

Casos de marcas

Grey Goose imprimiu várias edições de sua The Goose Gazette ao longo do ano, incluindo uma durante o US Open, na ativação "Last Serve Bar", e outra como parte da experiência Grey Goose Hôtel em Picardie, na França. A edição do hotel foi tematizada em torno das raízes da marca na região, onde colheita o trigo usado em sua vodca. O exemplar trazia informações sobre a herança francesa da marca, seus lançamentos globais, recomendações de coquetéis para destinos de verão europeus e QR codes que levavam de uma playlist curada a um guia de viagem de Paris.

Hot Wheels, marca da Mattel, lançou a Hot Wheels Zine, sua primeira revista impressa, durante um pop-up em Venice, na Califórnia, no fim de agosto. O evento marcou a campanha inaugural Class of Legends, em que Maluma, a criadora de conteúdo Supercar Blondie e o jogador de futebol Robert Lewandowski atuaram como "lendas" co-designando carros die-cast em edição limitada. A publicação trouxe entrevistas exclusivas com as lendas, insights de design e histórias de cultura automotiva.

SheaMoisture usou sua revista Yes, And - dedicada a celebrar a multidimensionalidade de mulheres negras - como "companheira de storytelling" na terceira edição da experiência Sheaversity on the Yard, levada a cinco campus de HBCUs (instituições historicamente negras de ensino superior). Para as edições especiais de cada escola, a marca fez parceria com embaixadores de campus e destacou suas histórias pessoais, trajetórias de liderança, participação comunitária, necessidades de cuidados capilares, produtos favoritos e formas de expressão pessoal.

Disney incluiu a revista fictícia Runway do filme "The Devil Wears Prada 2" em sua blitz de marketing experiencial durante o verão, que incluiu pop-ups em seis cidades ancorados por uma instalação gigante de salto alto. Pela primeira vez, a revista foi projetada, impressa e lançada como uma edição real de mais de 90 páginas, exibida em uma banca de jornal ao lado da instalação. A capa trouxe Emily Blunt como sua personagem Emily Charlton, e as páginas internas destacaram influenciadores de moda e criadores de conteúdo, como Young Emperors e Ethan Mundt (conhecido como Utica Queen).

Amazon distribuiu The Amazon Ads Gazette (impressa como "La Gazette des Partenaires") na experiência Port, no Cannes Lions 2026, um espaço temático de vila francesa com "lojas" ao longo do "Le Boulevard d'Amazon" representando suas diferentes propriedades. Entre elas havia uma banca exibindo cópias da publicação, que reunia pensamento estratégico e insights táticos de 30 parceiros.

Dove, como parte de seu patrocínio da turnê Music, Fashion, Film de Charli xcx, criou um jornal estilo tabloide exibido em bancas em três cidades, promovendo o Whole Body Deo como solução para suor em shows. Nas ativações, as primeiras 300 pessoas na fila receberam um exemplar de edição limitada Dove x Charli xcx com fotografia exclusiva da artista em turnê e adesivos Peel & Reveal que premiaram dezenas de fãs com um par de ingressos para um show da turnê.