Amazon redesenha Prime Video com IA em projeto 'Lighthouse' de Bezos
Jeff Bezos está pessoalmente liderando uma reformulação do Prime Video com foco em IA, sob o codinome interno "Lighthouse". Segundo a Reuters, o projeto nasceu de uma reunião tensa no outono passado, quando Bezos disse aos executivos que os planos originais não apostavam o suficiente em IA e personalização. A equipe descartou aquela versão e reconstruiu tudo do zero, sob liderança do diretor global de design Kam Keshmiri.
O que muda
A página inicial deixaria de ser uma grade fixa de tiles e passaria a ser construída em torno de recomendações geradas por IA - com tiles baseados em prompts como "filmes de ação dos anos 1980" ou "comédias românticas de Natal", moldados pelos hábitos de visualização de cada usuário. A Amazon também avalia integrar a Alexa à busca, permitindo que o usuário diga o que quer assistir em vez de digitar. A busca tradicional e destaques como Thursday Night Football permaneceriam.
Contexto estratégico
O Prime Video detém apenas 4,2% da audiência de TV nos EUA, atrás de YouTube, Netflix e Disney+. A Amazon comprometeu cerca de US$ 200 bilhões em gastos de capital este ano, em grande parte ligados a IA, além de um investimento inicial de US$ 23 bilhões dividido entre OpenAI e Anthropic. O Lighthouse é uma peça desse esforço para fortalecer a reputação da empresa em IA.
Ceticismo
Há dúvidas sobre se a abordagem realmente beneficiará os espectadores. Atualmente, estúdios pagam por posicionamento privilegiado na home. Se rankings personalizados substituírem parte desse espaço pago, o que o usuário vê primeiro poderia depender mais de suas preferências do que de quem pagou mais - o que seria positivo. Porém, a Netflix já tentou soluções semelhantes de IA contra a "fadiga de rolagem" e muitos usuários ainda reclamam de não encontrar nada para assistir. Também não está claro se o posicionamento pago desapareceria ou simplesmente migraria para dentro do algoritmo.
A Amazon está testando versões iniciais com um grupo pequeno de usuários, e o feedback pode remodelar o layout final.