Vans repagina marca com 'Our Canvas. Your Way'

O problema: uma marca icônica, mas fragmentada

Vans é uma das silhuetas mais reconhecíveis do mundo - do xadrez ao lugar na cultura pop - mas, do ponto de vista de branding, a marca acumulou décadas de inconsistência. Desde sua fundação em 1966, passou por diversos donos e eras, resultando em uma identidade visual e conceitual fragmentada. O estúdio londrino Accept & Proceed foi contratado para resolver isso, entregando um novo sistema de marca, padrões e diretrizes de branding de produto.

A solução: "Our Canvas. Your Way."

Em vez de substituir os ativos existentes, o estúdio criou um framework de duas camadas: uma define o que permanece fixo no sistema, e outra o que pode flexionar. O conceito norteador - "Our Canvas. Your Way." - coloca a relação da Vans com comunidades e a personalização como centro da marca. Segundo o diretor criativo Stephen Heath, a ideia é incentivar participação em vez de controle rígido.

O processo

O estúdio começou reduzindo a marca ao essencial: "O que genuinamente faz Vans ser reconhecivelmente Vans?" A partir daí, fizeram uma auditoria completa de como a marca era aplicada em todo o portfólio de produtos, identificando inconsistências e oportunidades. Os padrões resultantes definiram as constantes e deram às equipes confiança para aplicar a marca com mais coerência.

Tipografia

A abordagem tipográfica foi deliberadamente contida. Introduziram a Pitch Mono como voz de apoio - uma fonte monoespaçada que adiciona uma camada funcional e expressiva - complementando a família tipográfica existente Fann Doren. Deram ênfase aos estilos condensados para melhorar consistência, mas evitaram mexer demais no que já funcionava.

O desafio cultural

O maior obstáculo não foi técnico, mas cultural. Subculturas como o skate são ferozmente independentes e céticas em relação a anything que pareça fabricado. O avanço veio quando o estúdio parou de pensar na Vans como "marca de skate" e passou a encará-la como uma marca construída em torno de um espírito de possibilidade criativa - o que permitiu honrar as raízes enquanto abria espaço para novas audiências, esportes e formas de expressão.