Meta diz que IA acelera desenvolvimento de novos apps
Meta aposta em IA para acelerar lançamento de novos apps
Durante a call de resultados do segundo trimestre, Mark Zuckerberg afirmou que a Meta está usando grandes modelos de linguagem (LLMs) para acelerar o desenvolvimento de produtos e que novos apps estão a caminho. A empresa já lançou recentemente um app para vendedores do Marketplace, um app independente para Facebook Groups, um app de jogos criado com vibe coding, um novo app de fotos do Instagram e um experimento com histórias de ninar geradas por IA.
Zuckerberg disse que espera que "se torne muito mais fácil lançar novos apps" e que a empresa planeja construir mais ideias e usar seus sistemas de recomendação para escalá-las.
Histórico de fracassos
A Meta já tentou duas vezes criar apps sociais independentes sem sucesso. Entre 2013 e 2015, o Creative Labs produziu apps como Slingshot, Rooms, Paper e Moments - todos descontinuados. No início dos anos 2020, o NPE Team testou mais de uma dezena de apps (Bump, Aux, Spark, CatchUp, BARS, entre outros), e nenhum se tornou um sucesso.
Threads como prova de conceito
Agora a empresa aponta Threads como exemplo de que a estratégia pode funcionar: o app atingiu 500 milhões de usuários ativos mensais. Zuckerberg afirma que Threads se tornará o próximo app da Meta com um bilhão de usuários. Além de alavancar a base de usuários existente, os LLMs contribuíram com ganhos significativos nas recomendações de conteúdo.
LLMs no core do negócio
A CFO Susan Li detalhou que os LLMs estão sendo usados de duas formas: tornando os sistemas existentes mais inteligentes (entendendo o conteúdo e gerando melhores dados de treinamento) e ajudando no desenvolvimento de engenharia (avaliando qualidade de conteúdo, detectando tendências e testando mudanças de ranking). A Meta atingiu um marco: todo Reel e post do Feed no Instagram agora é processado automaticamente por um LLM para análise de tópico e tom.
A empresa também desenvolve sistemas de recomendação nativos em LLM, que poderiam ajudar a escalar novos apps mais rapidamente. Zuckerberg indicou que os "novos produtos de consumo" serão lançados em breve.