Reddit usa conversas da comunidade para targeting de anúncios
Reddit transforma conversas em sinais de anúncios
O Reddit está usando as discussões que acontecem em suas comunidades como base para segmentação de anúncios, otimização de campanhas, desenvolvimento criativo e publicidade de comércio. Os sistemas publicitários da plataforma combinam modelagem de interesses dos usuários, compreensão de conteúdo e sinais comportamentais em tempo real.
No segundo trimestre de 2026, a receita publicitária do Reddit atingiu US$ 762 milhões, alta de 64% em relação ao ano anterior. A receita total chegou a US$ 805 milhões (crescimento de 61%). O número de anunciantes ativos aumentou cerca de 70% na comparação anual, com destaque para empresas de médio porte, PMEs e anunciantes fora dos EUA.
Conversas como sinais de intenção de compra
O Reddit registrou um aumento de 40% (ano a ano) nas conversas classificadas como de alta intenção de compra em março de 2026, com base em dados de 2024 e 2025. A plataforma usa essa atividade junto a sinais convencionais como cliques anteriores, visualizações de produtos e interações com anunciantes.
Os Dynamic Product Ads fazem retargeting com base em produtos que o usuário já visualizou no site do anunciante. Já os Shopping Listing Ads (em fase alpha) combinam produtos de anunciantes participantes com o contexto de conversas individuais no Reddit, apresentando-os em formato de carrossel.
IA na execução de campanhas
A ferramenta Tailored Creative Assets usa IA para identificar comunidades e personas relevantes antes de propor variações de headline e imagem. O recurso está disponível dentro das campanhas Reddit Max.
O Redditor Highlights, disponível de forma geral em 2026, permite que anunciantes incorporem resumos de discussões orgânicas do Reddit diretamente nos anúncios. Campanhas de awareness com esse formato registraram aumento médio de 10,7% na taxa de cliques (dado do próprio Reddit, sem estudo independente).
As campanhas Max usam IA para ajustar configurações por impressão individual. Em 16 testes A/B entre janeiro e abril de 2026, campanhas Max para apps geraram redução média de 15% no custo por aquisição e aumento de 28% no volume de resultados. O número de anunciantes usando Max cresceu mais de 60% sequencialmente no Q2, e a receita via Max subiu mais de 150%.
Comércio e atribuição
O Reddit começou a testar um sistema de Dual Attribution em maio, combinando dados de atribuição de primeira parte com relatórios de parceiros de mensuração mobile e o SKAdNetwork da Apple.
Em fevereiro, a plataforma iniciou testes de uma experiência de compras nos EUA que identifica produtos discutidos em conversas, gera resumos com IA e exibe preço e link de compra quando o lojista fornece catálogo. A integração com Shopify, disponível de forma geral desde maio, automatiza a configuração de catálogo e pixel para Dynamic Product Ads.
Números gerais do Q2
- Volume de conversões: +100% ano a ano
- Volume de cliques: +30%
- Receita de vídeo: mais que dobrou
O CEO Steve Huffman conectou a estratégia ao cenário de IA generativa: "À medida que a internet se torna mais automatizada, o valor da conversa humana autêntica continua a crescer."