CEO do Reddit questiona valor dos AI Overviews do Google
Reddit questiona impacto dos AI Overviews do Google
Durante a divulgação dos resultados trimestrais do Reddit, o CEO Steve Huffman criticou publicamente os AI Overviews do Google - os resumos automáticos exibidos nas buscas. Em carta aos investidores, ele argumentou que, com a internet inundada por conteúdo sintético, as pessoas buscam perspectiva humana real, e que o Reddit seria "o antídoto para uma web automatizada". Segundo Huffman, a IA comprime a internet em resumos, enquanto o Reddit oferece o oposto: discussões profundas e experiências vividas.
Nos comentários sobre os resultados, Huffman afirmou que o modelo clássico de "10 links azuis" gerou enorme valor e crescimento para o ecossistema, mas que os AI Overviews ainda não demonstraram impacto positivo semelhante. Ele disse que editores, varejistas e publishers ainda buscam uma relação de benefício mútuo com o Google nesse novo formato.
Contexto: licenciamento e tráfego
O Reddit mantém um acordo de licenciamento de US$ 60 milhões com o Google, mas está considerando encerrá-lo, segundo reportagem do Wall Street Journal. Outros grandes publishers - como The Economist, Reuters, Politico e USA Today - também avaliam cortar laços com o Google.
Um estudo do Pew Research com 900 adultos nos EUA concluiu que os AI Overviews reduziram pela metade os encaminhamentos a sites externos em comparação com os links tradicionais. O Google contestou, alegando metodologia falha e afirmando que o volume total de cliques orgânicos permanece relativamente estável ano a ano. No entanto, a maioria dos publishers relata queda de tráfego, embora hesite em divulgar dados proprietários.
Queda das ações
Apesar de o Reddit ter superado expectativas financeiras no trimestre, as ações caíram mais de 20% após o relatório. O motivo: os encaminhamentos vindos de buscas foram "instáveis", nas palavras de Huffman. Investidores temem que o site não consiga prosperar sem o tráfego do Google - uma preocupação que se estende à maioria das organizações que produzem conteúdo para a web aberta.
O problema central é que, atualmente, ser exibido como link azul ou incluído nos AI Overviews funciona como um pacote único, sem opção de escolha para os publishers. Iniciativas como a da Cloudflare (que tentou atualizar o robots.txt para forçar mudanças) ainda não resolveram a questão. O Google mantém que os AI Overviews vieram para ficar e que são benéficos para a experiência do usuário.