AI Overviews saltam de 15% para 43% das buscas no Google em um ano

AI Overviews saltam de 15% para 43% das buscas no Google em um ano

Dados da Similarweb mostram que os AI Overviews - respostas geradas por IA que aparecem no topo dos resultados de busca do Google - passaram de 15% para 43% das pesquisas em apenas um ano. O que começou como uma camada de IA sobre a busca tornou-se parte integral da jornada de pesquisa, com usuários sendo direcionados para os AI Overviews e, a partir dali, podendo continuar a pesquisa via AI Mode, o modo mais conversacional do Google.

No mesmo período, as visitas ao AI Mode subiram de 126 milhões (junho de 2025) para 279 milhões (maio de 2026). O tempo médio gasto em buscas no Google também aumentou, indicando que os usuários estão substituindo consultas curtas por perguntas mais longas e naturais, pensadas para IA.

Impacto para publishers

A mudança não é bem-vinda por editores e publishers, que perdem tráfego de referência porque as citações de IA nem sempre geram cliques. A Cloudflare lançou ferramentas que permitem bloquear crawlers de IA e cobrar pelo acesso ao conteúdo via marketplace.

O número de respostas de IA que incluem citações cresceu mais de cinco vezes no último ano, mas apenas 6,8% das consultas no ChatGPT desktop nos EUA incluíam citações em maio de 2026. Setores como viagens, varejo e esportes têm taxas de citação mais altas.

Sinal positivo para publishers

Há um ponto de esperança: após uma atualização de busca do ChatGPT em 7 de maio de 2026, a proporção de visitas que chegam a páginas web mais que dobrou - de 25% em março para quase 60% em 30 de maio. Isso sugere que usuários aproveitam links azuis mais proeminentes nos resultados de busca com IA quando disponíveis.

Ainda assim, a tendência macro permanece: o Google se transforma de porta de entrada para a web em destino final, consumindo conteúdo dos sites que indexa sem necessariamente devolver tráfego.