Spotify testa botão de pular anúncios em podcasts e preocupa editoras
O novo botão de pular
O Spotify começou a testar um botão que permite a alguns usuários pular trechos de podcasts, especialmente anúncios, promoções e conteúdo de preenchimento, desde que não sejam inserções vendidas diretamente pela plataforma. A empresa apresentou a mudança como uma simplificação do botão de avanço de 15 segundos, já usado na prática para evitar comerciais.
A novidade, no entanto, foi recebida como ameaça por redes de podcast que dependem de anúncios vendidos diretamente para monetizar seus programas. O cofundador da Crooked Media, Tommy Vietor, escreveu que o Spotify estaria “tentando destruir a indústria de podcasts”. Diversas grandes redes de áudio procuraram o Spotify após o anúncio para expressar preocupação e pedir esclarecimentos.
Resposta e estratégia do Spotify
Em conversas reservadas com publishers, o Spotify tentou reduzir a ansiedade, afirmando que o recurso pode aumentar o tempo geral de escuta ao manter os usuários engajados com o conteúdo. A empresa também citou o YouTube, que construiu um enorme negócio publicitário apesar do botão de pular anúncios.
O movimento reforça a aposta do Spotify em assinaturas premium e em um sistema de publicidade em dois níveis: anúncios comprados diretamente pelo Spotify não podem ser pulados, enquanto os vendidos pelos próprios podcasts podem, o que tende a desvalorizá-los. Segundo a empresa, o teste é limitado: o botão aparece apenas quando o aplicativo está aberto em tela cheia e para parte dos assinantes pagos.
Contexto e possíveis consequências
A mudança ocorre em um momento de transformação do setor, com podcasts migrando para vídeo em plataformas como YouTube e Netflix e dependendo cada vez mais de clipes em feeds algorítmicos para descoberta. Executivos ouvidos pelo artigo avaliam cenários como migrar ouvintes para a Apple Podcasts ou pressionar o Spotify coletivamente caso o recurso avance.
O autor relata que recebeu o botão em seu iPhone e que ele é altamente eficaz, eliminando até pequenos fragmentos de anúncios. Ao mesmo tempo, lembra que o Spotify já demonstrou disposição para recuar em mudanças sensíveis, como ocorreu com a exibição de contagens de reprodução de podcasts.