IAB atualiza guia de transparência para conteúdo com IA

Contexto e problema

O IAB (Interactive Advertising Bureau) publicou em 18 de agosto de 2026 a versão 2 do AI Transparency & Disclosure Framework, um guia que busca padronizar quando e como a participação de inteligência artificial deve ser divulgada em conteúdos de publicidade e marketing voltados ao consumidor. O documento parte da constatação de que, sem padrões compartilhados, marcas, agências, veículos e parceiros tecnológicos enfrentam incerteza sobre o que exige divulgação, o que não exige e como comunicar o uso de IA de forma transparente.

Abordagem e estrutura

A versão 2 traduz a abordagem baseada em risco e orientada por materialidade da primeira versão em protocolos práticos. O framework cobre conteúdo gerado e assistido por IA em texto, imagem, vídeo, áudio, vozes sintéticas, gêmeos digitais e interações de IA com consumidores. Entre os elementos incluídos estão:

• Uma abordagem baseada em risco para determinar quando a divulgação é necessária;
• Princípios comuns de divulgação e gatilhos por caso de uso, para apoiar decisões consistentes;
• Orientação para equilibrar transparência ao consumidor com a necessidade de evitar rotulagem excessiva e fadiga de divulgação;
• Recomendações para equipes que navegam o cenário em evolução da IA.

Público e aplicação

O guia se destina a organizações que desenvolvem práticas de governança de IA, avaliam requisitos de divulgação ou constroem experiências de IA voltadas ao consumidor. O IAB também programou um workshop sobre o tema para 28 de outubro de 2026.