Citações do Reddit no ChatGPT despencam de 3,8% para 0,5%

Queda nas citações

A plataforma de monitoramento de visibilidade em IA Promptwatch registrou que o Reddit manteve participação média de 3,8% nas citações do ChatGPT entre 18 de julho e 7 de agosto. Entre 14 e 17 de agosto, porém, essa média caiu para 0,5%, uma redução de 86% em relação ao período anterior. A queda começou a aparecer em 8 de agosto, quando a empresa identificou uma mudança na forma como o ChatGPT Search expande as consultas, mas o recuo mais acentuado ocorreu em 14 de agosto.

A Promptwatch considera provisório o tamanho da queda e afirma não poder descartar um problema na própria coleta de dados. A OpenAI disse ao Yahoo Tech que não estabelece um nível fixo de visibilidade para sites individuais e que o ChatGPT continua citando o Reddit. Também não está claro se o Reddit deixou de participar do processo ou se passou a ser usado mais cedo, para ajudar o modelo a identificar marcas e assuntos antes de realizar buscas mais específicas.

Contexto e alcance

O episódio não é inédito. Um estudo anterior, baseado em mais de 230 mil consultas, identificou uma queda das citações do Reddit em respostas do ChatGPT de cerca de 60% no início de agosto de 2025 para aproximadamente 10% em meados de setembro. Na ocasião, Kevin Indig atribuiu o movimento à remoção, pelo Google, do parâmetro de busca num=100, e não a uma alteração feita pela OpenAI.

O Reddit também perdeu participação nas respostas do Google no mesmo período: 11% no AI Overviews e 31% no AI Mode. Como essas reduções foram muito menores que a observada no ChatGPT, os dados sugerem que o episódio atual está mais concentrado no ChatGPT do que disseminado entre as plataformas de busca por IA. Ainda é cedo para tratar os 0,5% como um novo padrão.

O que muda para marcas

A menor presença do Reddit pode reduzir a exposição de marcas a discussões negativas que antes apareciam nas respostas do ChatGPT. Ao mesmo tempo, empresas que apostaram no chamado “SEO do Reddit” como caminho rápido para ganhar visibilidade em buscas por IA passam a lidar com um canal menos previsível.

A queda nas citações não elimina o valor do Reddit para pesquisa de mercado. A plataforma continua sendo um dos poucos espaços em que profissionais de marketing conseguem observar diretamente conversas não filtradas sobre produtos e concorrentes, além de acompanhar sentimentos e percepções. Segundo Adam Collins, diretor de comunicações do Reddit, o valor da plataforma está nas conversas reais sobre as marcas, independentemente de onde elas aparecerão no futuro.

Se o tráfego associado às citações estiver migrando, ele pode estar sendo absorvido pelo site de uma marca, por concorrentes ou por outra comunidade. A fonte recomenda acompanhar essa distribuição entre diferentes plataformas, mas não apresenta evidência conclusiva sobre o destino desse tráfego.