Reddit perde citações no ChatGPT - e o motivo não é claro

Queda nas citações

A participação do Reddit nas citações do ChatGPT Search caiu de uma média de 3,83% entre 18 de julho e 7 de agosto para 0,52% entre 14 e 17 de agosto, segundo dados de acompanhamento da Promptwatch. Isso representa uma queda relativa de 86,4%. O recuo foi observado em meados de agosto, mas sua causa ainda não foi confirmada.

A explicação mais divulgada relaciona a mudança a uma alteração feita pelo ChatGPT em 8 de agosto, quando o sistema teria modificado as consultas de pesquisa usadas em segundo plano para formular respostas. A Promptwatch identificou que consultas com o operador site:, que restringe a busca a um domínio específico, passaram de 0,37% para 16,8% de todas as consultas de fanout em um único dia - aumento de aproximadamente 46 vezes. Também naquele dia, o número médio de consultas por resposta quase dobrou, de cerca de 1,08 para 1,83.

Para Klaas Foppen, cofundador da Promptwatch, o ChatGPT deixou de apenas pesquisar a web aberta e passou a acessar deliberadamente sites específicos para extrair informações. A hipótese é considerada plausível porque o sistema aparentemente mudou quais fontes consulta e cita. No entanto, os próprios dados não confirmam que essa alteração explique toda a queda do Reddit.

O problema do intervalo de tempo

A proporção de consultas com site: permaneceu estável, em torno de 16% a 17%, depois de 8 de agosto. Já a participação do Reddit nas citações não despencou imediatamente: houve uma primeira queda naquele dia, da faixa alta de 3% para a faixa média de 2%, seguida por um recuo mais acentuado em 14 de agosto, quando a participação ficou abaixo de 1%.

O intervalo de seis dias não elimina a possibilidade de que a mudança no operador site: tenha influenciado a primeira queda, mas sugere que ela, sozinha, não explica o declínio mais forte de 14 de agosto. A Promptwatch não identificou o que ocorreu nessa segunda data, considera provisório o tamanho da queda e ainda não descarta um problema em sua própria coleta de dados.

Um precedente diferente

O Reddit já havia perdido visibilidade no ChatGPT em setembro de 2025. Na época, uma explicação apresentada pelo consultor de crescimento Kevin Indig associou o recuo à remoção, pelo Google, do parâmetro de busca num=100, usado por ferramentas de SEO e provedores de dados para obter até cem resultados por solicitação.

Segundo a hipótese de Indig, a mudança poderia ter dificultado o acesso, por provedores externos - inclusive aqueles dos quais a OpenAI compra resultados de busca - às partes mais profundas das páginas do Google, onde discussões do Reddit costumam aparecer. Ele indicou que essa causa era provável, mas não afirmou que fosse definitiva nem atribuiu o episódio a uma decisão específica da OpenAI ou do Reddit.

Implicações

A queda registrada pela Promptwatch não deve ser tratada automaticamente como evidência de que o Reddit deixou de ser relevante para a busca com IA. Uma média acompanhada por um único fornecedor pode não refletir a visibilidade de todos os domínios, e a causa exata permanece incerta. A recomendação é verificar as próprias tendências de citações antes de alterar o uso do Reddit em estratégias de otimização para busca de IA.

A Promptwatch continuará observando se a participação do Reddit se recupera e se a ruptura de 14 de agosto será considerada um artefato de dados ou uma mudança duradoura. Independentemente do resultado, a decisão de usar o Reddit deve depender de sua utilidade para cada marca, não apenas de sua presença nas citações do ChatGPT.