Descontos do GPT-5.6 disparam uso e confirmam o paradoxo de Jevons
Descontos e uso de tokens
A OpenAI aplicou descontos elevados nos modelos Terra e Luna entre 27 de julho e 14 de agosto, em parceria com a OpenRouter. Durante o período, o uso diário de tokens do Terra aumentou 5,6 vezes em relação à média diária anterior, enquanto o do Luna cresceu 13,8 vezes. O Sol, que permaneceu inicialmente com o preço de tabela, registrou apenas uma alta moderada, de 1,11 vez; outros modelos da OpenAI tiveram pequena queda no uso, e modelos de outros laboratórios cresceram de forma mais discreta.
O resultado é apresentado como um exemplo do paradoxo de Jevons: a redução do custo de uso não diminuiu o consumo, mas parece ter estimulado uma demanda muito maior. Entre o período anterior e o programa de descontos, Terra e Luna passaram de 0,7% para 7,8% de todos os tokens processados pela OpenRouter, uma alta de 7,1 pontos percentuais. A participação dos concorrentes caiu 5,3 pontos, e a de outros modelos da OpenAI recuou 1,9 ponto. Assim, aproximadamente três quartos do ganho de participação dos modelos promocionais vieram de fora da própria família OpenAI, e não de uma simples substituição interna.
Deslocamento competitivo e retenção
Considerando toda a família OpenAI - Terra, Luna, Sol e os demais modelos da empresa - a participação nos tokens subiu de 7,1% para 12,4%, chegando ocasionalmente a mais de 15% em dias específicos do desconto. O volume de tokens da OpenAI quase dobrou em média e continuou em patamar mais alto depois do fim da promoção. Segundo a análise, a maioria dos principais autores de modelos também teve crescimento de tokens no período, com exceção da Anthropic.
A OpenRouter identificou mais de 100 mil clientes que usaram Terra ou Luna durante a promoção. Cerca de 32% continuaram com algum uso nos dias seguintes, e 18% mantiveram um ritmo igual ou superior ao do programa. Esses percentuais representam quantidade de clientes, não volume ponderado de tokens. Além disso, o período posterior analisado tinha apenas seis dias, contra 19 dias de descontos, portanto os resultados ainda podem mudar com a entrada de mais dados.
Embora uma parcela menor dos clientes tenha permanecido ativa, o volume diário de Terra e Luna após a promoção foi, em média, 1,38 vez maior que durante o programa. Isso sugere que as contas retidas eram, em média, muito maiores que o usuário típico da promoção, sem permitir concluir que todos os clientes mantiveram o comportamento.
Controle e ressalvas metodológicas
O Sol funcionou como grupo de controle até 16 de agosto: sua média foi de 79,1 bilhões de tokens por dia durante o programa de Terra e Luna, contra 71,2 bilhões no período anterior, uma diferença descrita como efetivamente estável. A partir de 17 de agosto, porém, o Sol recebeu seu próprio desconto de 50% e apresentou um salto imediato semelhante ao observado nos outros modelos.
A análise compara 8 a 26 de julho, 27 de julho a 14 de agosto e 15 a 20 de agosto. Em 30 de julho, a OpenAI reduziu também os preços de tabela - 80% para Luna e 20% para Terra - fazendo os descontos efetivos chegarem a 90% e 60%, respectivamente. O último dia pode estar incompleto, e contas banidas, excluídas, internas, em churn ou com solicitação de remoção de dados foram retiradas da base.