Corte dos EUA mantém Google sem precisar vender ad exchange

Decisão favorável ao Google

Uma juíza federal dos EUA decidiu que o Google não precisará vender sua exchange de publicidade online, antes conhecida como AdX. O Departamento de Justiça (DOJ) e uma coalizão de estados pediam essa medida no processo antitruste de ad tech, que o Google perdeu em 2025 - mas as penalidades resultantes da derrota estão se mostrando mínimas.

O processo buscava provar que o Google usou seu enorme poder de mercado em anúncios display para reduzir o alcance de concorrentes. Os advogados do governo argumentaram que a empresa manipulou leilões de anúncios para se favorecer. A corte concordou que o Google travou ilegalmente publishers ao uso de sua exchange, mas não aceitou que a empresa tenha violado a lei quanto às ferramentas usadas por anunciantes.

Na fase de remediar, o DOJ defendeu que forçar a venda da exchange - que conecta compradores e vendedores de anúncios - seria a melhor forma de nivelar o campo. A venda não acontecerá. Embora a exchange represente parte relativamente pequena da receita do Google, forçar a venda poderia ter causado efeitos em cascata no restante do negócio de publicidade e enviado uma mensagem forte às Big Techs, que já rejeitaram com sucesso uma onda recente de casos antitruste.

O que ainda pode vir

A decisão não significa que o Google saia impune. O governo também pediu multas e mudanças ordenadas judicialmente nas práticas de negócio, e é provável que o DOJ obtenha boa parte disso - os detalhes ainda não são conhecidos. A juíza Leonie Brinkema mantém a ordem sob sigilo por 14 dias, para que as partes possam pedir cortes (redactions); o conteúdo exato das medidas será conhecido em duas semanas.

Três derrotas, pouca consequência

Este é o terceiro de três casos antitruste do Google a chegar a uma conclusão, e a empresa sai da era de incerteza legal praticamente ilesa. No caso sobre busca, o governo não convenceu o juiz de que o Google deveria vender o Chrome; o Google foi obrigado a disponibilizar dados de busca a concorrentes e a parar de exigir que parceiros distribuíssem apps do Google em dispositivos móveis. No caso movido pela Epic Games, sobre o controle do Android e da Play Store, o Google também perdeu, mas Epic não obteve tudo o que queria: as medidas se limitam aos EUA e o Google mantém o controle sobre a triagem de apps. Ainda assim, este caso pode ser o que gere as maiores mudanças: o Google já precisou permitir lojas de aplicativos de terceiros, reduziu taxas da Play Store e passou a aceitar plataformas alternativas de pagamento.

Após anos de audiências e decisões, o poder de mercado do Google permanecerá praticamente inalterado. Segundo o texto, isso libera a empresa para tentar construir novos monopólios em IA, e o DOJ atual parece pouco interessado em barrar as Big Techs.