Threads de vídeo engajado do Reddit visam atenção real
Novo objetivo de otimização para vídeos
O Reddit lançou o 15-second Engaged Video Views, um novo objetivo de otimização e opção de cobrança para anunciantes de vídeo na plataforma, disponível em beta público para todos os anunciantes globalmente. A meta é direcionar anúncios a usuários com maior probabilidade de assistir ao vídeo até o fim (para vídeos de até 15 segundos) ou por pelo menos 15 segundos (para vídeos mais longos).
Por que o Reddit acredita que isso importa
Segundo a empresa, o Reddit é um ambiente em que as pessoas se aprofundam em comunidades, conversas e recomendações, e o vídeo permite narrativas mais ricas nesses momentos. O novo objetivo busca otimizar para usuários mais propensos a acompanhar a história completa e engajar com criativos mais longos.
Testadores da fase alfa registraram, em média, ganhos de +51% na taxa de visualização de 15 segundos (VTR15) e +71% na taxa de conclusão de vídeo (VCR), segundo dados internos do Reddit de maio a julho de 2026.
Benefícios apontados
- Atenção mais profunda: otimizar para usuários que provavelmente assistirão integralmente ou por ao menos 15 segundos aumenta a chance de a mensagem ter tempo para ser absorvida.
- Orçamento mais eficiente: o anunciante paga apenas por visualizações consideradas significativas, concentrando o gasto em pessoas com interesse genuíno.
- Gestão simplificada: opções automatizadas de lances, como Lowest cost e Cost cap, reduzem a necessidade de ajustes manuais de CPV.
Quando usar 15 segundos em vez de 6 segundos
O Reddit posiciona os dois objetivos como complementares: uma visualização de 6 segundos indica que alguém notou o anúncio, enquanto a de 15 segundos sinaliza engajamento suficiente para absorver mais da história, do valor do produto ou da mensagem da marca.
A recomendação é usar o objetivo de 15 segundos para criativos que se beneficiam de tempo maior de exibição, como trailers de filmes, TV e games, demonstrações de produto, explicações de recursos, depoimentos, brand storytelling e peças mais longas em que a mensagem se constrói ao longo do tempo. Se a mensagem for imediata ou o criativo curto, a meta de 6 segundos pode seguir sendo a melhor escolha.
Testes e resultados iniciais
Durante o beta, anunciantes podem usar o Reddit Split Testing para comparar o novo objetivo de 15 segundos com o existente de 6 segundos, rodando experimentos controlados no Ads Manager. Para medição no beta, relatórios pós-campanha podem incluir VTR e CPV.
O Reddit orienta que os testes elegíveis rodem no nível de ad group por pelo menos duas semanas, com lances automatizados - preferencialmente Lowest cost - e sem pausas durante o período.
Como exemplo, a empresa cita o caso do The Times: segundo o Reddit, a otimização de 15 segundos melhorou as principais métricas de vídeo, com mais visualizações e conclusões, maior CTR e custos reduzidos.
A funcionalidade está em beta público global para todos os anunciantes.