Pinterest transforma busca visual em canal de anúncios de performance
No Pinterest Presents, cúpula anual de anunciantes da plataforma, o Pinterest anunciou o Visual Search Ads, novo formato publicitário de performance que posiciona anúncios nos resultados de busca visual e nos closeups de Pins. O formato combina relevância de palavras-chave com espaço destacado para alcançar usuários enquanto eles pesquisam, comparam e se aproximam da decisão de compra.
A base do produto é a escala da busca na plataforma: os usuários fazem mais de 80 bilhões de buscas por mês, a maioria visual e mais da metade com caráter comercial. Anunciantes podem disputar a posição de destaque e levar o usuário diretamente ao próprio site, aproveitando o momento em que o consumidor ainda está definindo o que quer.
O CEO Bill Ready argumentou que a publicidade tradicional de busca depende de palavras-chave, mas num mundo orientado a IA as pessoas se expressam de formas mais ricas. Segundo ele, o Visual Search Ads se apoia no Pinterest Intelligence, o sistema de compreensão visual da empresa sobre imagens, produtos, gosto e intenção, para transformar esses sinais em oportunidades para os anunciantes nos pontos de decisão.
O formato dá suporte a objetivos de baixo funil e é compatível com o Pinterest Performance+, suíte de anúncios de performance com IA. A função entra em beta para anunciantes elegíveis em todos os mercados de anúncios do Pinterest nas próximas semanas.
Além do novo formato, o Performance+ ganhará Priority Products, que permite priorizar produtos específicos em momentos-chave, como lançamentos sazonais, promoções ou incentivos de categoria, mantendo a automação. A plataforma também vai oferecer testes A/B self-service para avaliar estratégias de campanha em criativos, segmentação e dentro do Performance+. Para marcas de crescimento mobile, o App Promotion entra em beta global como objetivo dedicado a instalações de aplicativos; um anunciante chegou a registrar melhoria de até 85% no custo por instalação em comparação com alternativas anteriores.
No lado do consumidor, o Pinterest Intelligence será incorporado mais diretamente à experiência com o Restyle, em beta nos EUA e Canadá, que permite usar uma foto para reimaginar um espaço e comparar opções dentro de casa. A série premium para CTV Bring My Pinterest to Life terá segunda temporada, unindo usuários, criadores e marcas para transformar boards em projetos reais.
A empresa resume a direção como ajudar as pessoas a descobrir o que querem e a transformar isso em realidade, criando para as marcas mais oportunidades de participar das decisões de compra.