AppLovin cresce 60% ao ano e se aproxima de US$ 20 bi em gastos de anúncios

AppLovin cresce 60% e se aproxima de US$ 20 bilhões em anúncios

O CEO da AppLovin, Adam Foroughi, afirmou no All-In Summit 2026 que a empresa cresceu 60% ao ano em gastos de anúncios em sua plataforma, atingindo cerca de US$ 20 bilhões anuais. Em janeiro de 2025, esse número era de US$ 11 bilhões. Como a AppLovin não é a única empresa no mercado, Foroughi estima que o gasto total de anúncios no ecossistema de jogos mobile seja de aproximadamente US$ 50 bilhões por ano.

Anúncios versus chatbots: tese de crescimento econômico

Foroughi argumentou que, embora os LLMs possam ter maior valor econômico para a sociedade, a publicidade é uma implementação muito lucrativa de modelos de deep learning. Na visão dele, uma migração do Google para chatbots na busca de produtos não ampliaria a expansão econômica, pois o mesmo produto continua sendo buscado por outro meio. Já um anúncio relevante apresentado no Facebook, em um app ou dentro de um jogo pode gerar descoberta - algo que o consumidor não conhecia antes. Ele destacou que os usuários engajam bastante com mini-jogos interativos em anúncios e que, quando o jogador assiste a um anúncio de 30 segundos para ganhar uma vida extra, há um dinamismo de "intenção": preferir conteúdo relevante em vez de "lixo".

Crítica às medidas de privacidade da Apple

Com base nesse argumento, Foroughi afirmou que as medidas de privacidade da Apple nos últimos anos vão contra as preferências reais dos consumidores. Ao impedir a segmentação precisa no iOS, os usuários são agrupados e recebem anúncios piores - e, segundo ele, a empresa recebe reclamações de usuários pedindo anúncios mais relevantes após essa mudança. Ele reconheceu, porém, a tensão entre a necessidade de regulação de privacidade para que empresas de tecnologia ajam como esperado e o fato de que consumidores querem anúncios relevantes.

Mentalidade, história e estratégia da empresa

Foroughi descreveu uma mentalidade de que a empresa nunca venceu: "todo dia acordamos achando que vamos ser enrolados", o que mantém a AppLovin enxuta e focada, com capacidade de "enfrentar gigantes". Ele relembrou a crise de 2022, quando a companhia não tinha demanda e a ação caía todos os dias, levando à recompra de ações e a uma mentalidade de "nós contra o mundo". Nos últimos anos, a receita de anúncios e o valor das ações subiram significativamente, embora as ações estejam atualmente abaixo do pico de dezembro de 2025, e a empresa tenha enfrentado relatórios de short sellers questionando suas práticas de negócio.

Sobre a origem do negócio, ele explicou que a AppLovin comprou estúdios de jogos como uma "jogada de dados", já que estúdios raramente compartilham dados com terceiros, usando os jogos para coletar dados e treinar seu primeiro modelo de deep learning. Após construir um modelo de sucesso no mercado, atraiu clientes externos e vendeu seus estúdios para a Tripledot, abandonando o negócio de jogos.