McLaren revela rebranding inspirado no posto de serviços da família

O novo visual da McLaren

A McLaren revelou uma nova identidade de marca em 22 de setembro de 2026, evoluindo seu visual de origem para a próxima geração. O elemento central é um novo wordmark em sans-serif moderno, com peso mais leve, inspirado na placa do posto de serviços da família McLaren em Remuera, Auckland, que remonta à década de 1920.

Detalhes do design

Um sublinhado sutil sob a letra 'c' minúscula acrescenta polimento e um clima de luxo, próximo ao estilo de logos de moda de luxo, segundo a reportagem. O speedmark do logo antigo é reintroduzido apenas para os subgrupos de golfe e corrida, refletindo, nas palavras da marca, "o valor da continuidade e sua duradoura importância para os fãs ao redor do mundo".

Declarações da empresa

David Woodhouse, diretor criativo da McLaren Automotive, disse que o rebranding "reflete a jornada da empresa como companhia" e marca "o início de um novo capítulo". Lou McEwen, diretora de marketing da McLaren Racing, afirmou que a identidade celebra "símbolos e histórias" já conhecidos por fãs, parceiros e equipe, oferecendo uma expressão mais conectada do caminho a seguir.

Recepção

A autora nota que, embora rebrandings sempre possam desagradar parte do público - e cita o caso da Jaguar como exemplo de mudança malsucedida -, o visual antigo, de estilo chunky e retrofuturista, era icônico mas ligeiramente datado, e o novo parece mais alinhado ao passado e ao futuro da marca.