Google Veo transforma imagens estáticas em anúncios de vídeo

Google Veo para criar anúncios em vídeo a partir de imagens

O Google Veo, modelo de geração de vídeo por IA da empresa, pode ser usado dentro do Google Ads para transformar imagens estáticas existentes em anúncios em vídeo curtos, sem produção tradicional. A ferramenta está disponível na seção Asset Studio da conta, em "Create videos", e permite gerar vídeos de cinco ou dez segundos a partir de duas imagens da biblioteca de assets: uma para a cena um e outra para a cena dois.

O fluxo funciona assim: o anunciante escolhe a duração, seleciona as imagens de referência, escolhe entre duas opções de animação para cada cena (relativamente semelhantes, segundo a autora), define o template do vídeo e adiciona textos sobrepostos. O Google gera uma prévia finalizada, com opções de envio para um canal privado ou para o canal do YouTube da marca, para uso em conteúdo pago ou orgânico. O vídeo criado pode ser usado como Short em campanhas Performance Max e Demand Gen.

Contexto e utilidade

Segundo o artigo, a Google quer que os anunciantes adotem uma abordagem prioritária de vídeo e lança ferramentas para facilitar a produção. Em formatos como Demand Gen e Performance Max, a fadiga criativa pode prejudicar o desempenho, e o Veo surge como forma de renovar criativos. Para conteúdo UGC, a alternativa da empresa é o programa YouTube Affiliate Shopping, com parcerias com influenciadores.

O Veo também está disponível em Gemini, Google Flow, Google Vids no Google Drive, Google AI Studio, Gemini API e Gemini Enterprise Agent Platform. É possível usar um prompt de texto curto com algumas imagens de referência via Gemini para gerar anúncios com aparência cinematográfica.

Como aproveitar melhor

A limitação de dez segundos reduz os casos de uso, e a autora espera que o Google aumente a duração no futuro. Dicas práticas:

• Os vídeos são oferecidos em três formatos: horizontal 16:9 (1920×1080 recomendado), vertical 9:16 (1080×1920) e quadrado 1:1 (1080×1080). O ideal é uma imagem que possa ser recortada nos três tamanhos e produzir o mesmo vídeo nas três versões.
• A imagem de referência deve representar bem a marca e ter alta resolução, pois em telas maiores a diferença entre impressão nítida e pixelada depende da qualidade da imagem original.
• As duas cenas aparecem em sequência; se houver uma história em mente, as imagens devem sustentá-la. A ferramenta não aceita imagens com rostos, então imagens de produto ou serviço funcionam melhor.
• O texto é limitado a duas headlines de 30 caracteres. A autora não recomenda usar esses espaços para branding, pois o primeiro texto do vídeo será o nome da empresa.

Métricas e avaliação

O desempenho pode ser acompanhado no nível de asset, como qualquer vídeo em PMax ou Demand Gen. O artigo recomenda monitorar o engajamento, lembrando que desempenho e impressões variam entre canais. Não se deve pesar tanto quanto nas demais métricas de engajamento as conversões diretas: view-through conversions podem contribuir, mas cliques e engajamento no site a partir dos anúncios de vídeo também são métricas importantes.

Conclusão

A autora conclui que o Veo torna a criação de vídeo com aparência profissional altamente acessível, permitindo combater a fadiga criativa sem os custos tradicionais de produção. Apesar de ser uma ferramenta em evolução com limites de duração, a iteração rápida sobre conteúdo curto de alta qualidade a torna um recurso relevante para competir em um cenário priorizando vídeo, e experimentar com assets de marca em alta resolução permite medir o impacto direto do vídeo gerado por IA no engajamento das campanhas.