Coca-Cola revela rebranding global pela Jones Knowles Ritchie

Rebranding global da Coca-Cola pela Jones Knowles Ritchie

A Coca-Cola passou por uma reformulação completa de identidade visual conduzida pela agência Jones Knowles Ritchie (JKR). O brief foi resumido em uma frase: "Torne a Coca-Cola mais Coca-Cola". O objetivo era criar maior consistência visual em mais de 200 mercados e construir um ecossistema multimídia coeso, flexível o suficiente para funcionar em embalagens, varejo, ambientes digitais e equipamentos.

A JKR focou em modernizar os ativos mais icônicos da marca: a paleta clássica de vermelho e branco, o Dynamic Ribbon (a fita dinâmica), o Arden Square e a tipografia Spencerian Script, garantindo que esses elementos se destaquem de forma mais proeminente em cada ponto de contato com o consumidor.

Por que evoluir agora?

Segundo Rapha Abreu, VP Global de Design da Coca-Cola, as marcas mais duradouras nunca ficam paradas. O trabalho não era mudar o que as pessoas amam, mas proteger, celebrar e preparar a marca para o futuro. Com a evolução das expectativas dos consumidores, da tecnologia e da mídia, a marca precisa performar em mais pontos de contato do que nunca, mantendo-se instantaneamente reconhecível.

O processo da JKR

Tosh Hall, CCO Global da JKR, explicou que o desafio era fechar a lacuna entre a marca que existe na cabeça das pessoas e a marca como ela realmente aparece no mundo. Após 140 anos operando em todos os mercados, pequenas inconsistências se acumularam. "Mais Coca-Cola" significa encontrar a versão mais distintiva de cada elemento e garantir que ela apareça com a mesma clareza e confiança em todos os lugares.

Dave Balsamello, Diretor Criativo da JKR, detalhou que a equipe desmontou a identidade elemento por elemento e testou os limites de cada um: quão grande o Script pode ficar? Quão apertado pode ser o crop do Ribbon? Quão pequeno um ativo pode ser? Quanto a cor pode mudar? Qual é o vermelho certo da Coca-Cola? Em que ponto deixa de ser reconhecível?

Uma das maiores fontes de inspiração foi um livro para investidores dos anos 1970, quando o Arden Square e o Dynamic Ribbon foram introduzidos. O Ribbon se destacou como uma das assinaturas mais fortes da marca, especialmente relevante agora, em um mundo com mais telas, mais superfícies e mais pessoas interagindo com a marca do que nunca.

Resultado

O que começou como um trabalho de embalagem evoluiu para um sistema de design abrangente que abrange embalagem, fotografia, motion, tipografia, varejo, equipamentos, experiências digitais, Brand Center e Design Intelligence digital. A ambição é entregar uma experiência de marca sem concessões: não importa onde alguém encontre a Coca-Cola, deve parecer e soar imediatamente como o ícone que conhece.