IA nos logos: o padrão circular que incomoda consumidores

O padrão circular nos logos de IA

Consumidores e observadores têm notado que os logos de empresas de IA compartilham uma semelhança incômoda: todos parecem formas circulares abstratas que, na percepção popular, lembram um ânus. O fenômeno é atribuído à influência da OpenAI, cujo emblema hexagonal em formato de "donut" estabeleceu, com o lançamento do ChatGPT em 2022, um padrão visual para o que "IA séria" deveria parecer - circular, abstrato e intocável, segundo Lisa Smith, diretora global de design da Uncommon Creative Studio.

Outras empresas de tecnologia seguiram o mesmo caminho ao criar marcas para seus modelos de linguagem. Segundo a Fast Company, em 2023 hexágonos eram 4,6 vezes mais prováveis de aparecer em logos de IA do que em logos em geral. O caso mais notório é o asterisco da Anthropic (logo do Claude), que guarda semelhança com a ilustração de um esfíncter feita por Kurt Vonnegut no livro Breakfast of Champions.

Do ponto de vista do design, imagens circulares são associadas a completude, infinito e acessibilidade - qualidades que empresas de IA provavelmente querem evocar em consumidores que podem ter receio da tecnologia. Além disso, executivos do setor podem estar receosos de quebrar o molde, já que logos concêntricos se tornaram tão associados à IA quanto as cores vermelho e amarelo são ao fast food.